På trods af overraskende gode økonomiske resultater mistede Apple sin titel som virksomheden med det mest værdifulde mærke på planeten. For første gang i de senere år har Googles mærke overgået Apples og er blevet det mest værdifulde mærke på planeten, og forskellen mellem dem er cirka 2 milliarder dollars i øjeblikket.
På billedet nedenfor kan du se værdien af de største brands på planeten, ifølge Brand Finance, og de første 5 steder er Google, Apple, Amazon, AT&T og Microsoft. Apple havde den første position i denne top i ikke mindre end 5 år, men nu er den blevet overhalet af Google, noget som de færreste havde forventet.
Blandt de 10 mest værdifulde virksomhedsmærker på planeten har vi kun to virksomheder uden for USA, Samsung og ICBC, der formår at "snige" blandt amerikanerne. Generelt er amerikanske virksomheder meget bedre kendte end dem fra andre lande rundt om i verden, så deres placering i hitlisterne af denne art er så logisk som muligt.
Hvis du nu spørger, hvorfor Apple mistede sin plads, så er alt baseret på følgende aspekter: den overdrevne udnyttelse af kunder, de små indtægter genereret af nye produkter og manglen på innovative produkter.
"Forenklet sagt har Apple overudnyttet sine kunders goodwill, det har undladt at generere betydelige indtægter fra nyere produkter som Apple Watch og kan ikke påvise, at ægte innovative teknologier, som forbrugerne ønsker, er i pipelinen. Dets brand har mistet sin glans og skal nu konkurrere på stadig mere lige vilkår, ikke bare med den traditionelle rival Samsung, men en række kinesiske mærker som Huawei og OnePlus på smartphonemarkedet, Apples vigtigste kilde til rentabilitet."
