På trods af det alvorlige fald i salget forbliver iPad-tablets stadig i toppen af de bedst sælgende tablets i 4. kvartal 2016, men med en mindre margin sammenlignet med Samsung. Apple solgte 13.1 millioner iPad-tablets i 4. kvartal 2016, 3 millioner enheder mindre end i 4. kvartal 2015, det procentvise fald på 19 % på kun et år.
Selvom iPad-tablets er faldet i salg, havde Samsung heller ikke en bedre udvikling, idet salget af tablets faldt med 1 million enheder, fra 9 til 8 millioner. Amazon havde også en negativ udvikling, men meget mindre, dem fra Huawei og Lenovo havde stadig stigninger på henholdsvis 43.5 og 14.8 % sammenlignet med 4. kvartal 2015.
På trods af faldet i salget af iPad-tablets steg Apples markedsandel fra 24.3 % til 24.7 %, og dette på baggrund af et massivt fald i tabletsalget. På globalt plan faldt salget af tablets med ikke mindre end 20 % eller 13.3 millioner enheder, et tegn på, at verden ikke længere er interesseret i disse produkter.
I praksis taber markedet for tablets terræn i forhold til computers, på trods af at de fleste analytikere meddelte, at sidstnævnte er "døende". Virkeligheden er, at folk køber tablets meget sjældnere og ikke længere er så interesserede i dem på grund af de mange begrænsninger, de har.
"Apples ærværdige greb på tabletmarkedet er endnu ikke udfordret, selvom virksomheden ikke er immun over for generelle markedsudfordringer, idet den faldt med 18.8 % i 4Q16. iPad Pro-serien udgjorde kun en lille del af de samlede forsendelser, da iPad Air 2 og Mini-tabletterne fortsatte med at stå for størstedelen af forsendelserne til Apple. For hver 10 afsendte tavle-tablets solgte Apple kun 1 iPad Pro-tablet."
