Apple er i færd med at ændre den metode, hvorpå de promoverer sine produkter globalt, og bevæger sig fra en global strategi til en regional strategi. Mere præcist har dem fra Apple omstruktureret deres forhold til reklamebureauet TBWA\Media Arts Lab for at lægge større vægt på digitale og regionale kampagner i stedet for globale.
Som et resultat af ændringerne mistede mange mennesker deres job på reklamebureauets kontorer, og Apple-virksomheden reducerede også investeringer i globale reklamekampagner. Som et resultat af ændringen ville stigningen i popularitet af Apple-mærket falde, også i det digitale miljø, men virksomheden antager dette problem som følge af ændringen i måden at reklamere på.
Interessen hos dem fra Apple for at lokalisere deres annoncer til de markeder, hvor de sælger deres produkter, har den rolle at tiltrække mere interesse fra kunder. Ved at knytte produktet til, hvad der sker på markedet, hvor det sælges, sørger Apple-firmaet for, at folk ser nærmere på annoncerne og kunne skabe en sammenhæng med det.
I sidste uge udgav Apple en særlig annonce for Rio Carnival, der promoverer iPhone 7 Plus, og flere sådanne annoncer vil blive vist i fremtiden. Denne ændring har været undervejs i nogen tid, og Apple har lanceret et væld af regionale annoncer i mellemtiden, så det er stadig at se, hvad det vil gøre i fremtiden.
"TBWA\Media Arts Lab reorganiserer og introducerer en ny driftsmodel for at holde trit med den måde, folk forbruger medier og indhold på," sagde en talsmand for bureauet til Adweek. Dette vil resultere i en reduktion af områder som lokalisering og yderligere investeringer i områder som digital, social, dataanalyse, indholdsskabelse og et mere forskelligartet sæt strategiske færdigheder. Vi får også større integration med mediepartnere hos OMD."
