Apple sagsøgte Swatch-selskabet i sidste uge, og årsagen til, at dem fra Cupertino indledte retssagen, er en, som meget få mennesker anser for at være ekstremt alvorlig. Apple-firmaet mener, at Swatch krænker et varemærke, der blev registreret for år tilbage for kampagnen Tænk anderledes, dette er et slogan, som dem fra Cupertino blev berømte med over hele verden.
Nå, folk fra Swatch tænkte på at promovere deres ure ved hjælp af sloganet Kryds forskelligt, denne meget lig den, som Apple-virksomheden brugte i deres reklamekampagne. Selvom mange mennesker forbinder sloganet Tænk anderledes med Apple-mærket i 90'erne, skal dem fra Apple bevise, at mindst halvdelen af dem, der hører det, forbinder det med deres mærke allerede nu.
Præsidenten for Swatch siger, at lighederne mellem de to salgsfremmende kampagner er en ren tilfældighed, idet han udtaler, at Swatch brugte sloganet i 80'erne Altid anderledes, altid nyt at promovere dig selv. Dette er naturligvis forskelligt fra det, Apple-firmaet brugte, og over for de myndigheder, der bedømmer klagen fra dem fra Cupertino, kan argumentet være ugyldigt.
Men i 2015 registrerede Swatch et varemærkepatent for sloganet i USA Kryds forskelligt, de amerikanske myndigheder forlænger patentets gyldighedsperiode i 2017. Et mærkepatent for det samme slogan ejes også af Swatch i Schweiz, så situationen, som dem fra Apple befinder sig i, er meget forvirrende, og myndighederne behøver ikke at tage hensyn til dets registrering.
Hvad der bliver resultatet af denne juridiske tvist er endnu ikke kendt, men dem fra Apple vil kæmpe med alle "våben" for at støtte deres sag.
