iTunes Store var på et tidspunkt en af de største online butikker for musik og film, og kontrollerede over 50 % af det globale marked for denne type indhold. På trods af Apples bestræbelser på at tilbyde det bedste indhold til kunderne, har iTunes Store for alvor mistet sin markedsandel for næsten 5 år siden og nået halvdelen af, hvad den havde dengang.
iTunes Store har i øjeblikket en markedsandel på mellem 20% og 35%, sammenlignet med de over 50%, som man havde for næsten 5 år siden. Oplysningerne kommer fra Apples konkurrenter, som oplyser, at videostreamingtjenester har reduceret iTunes Stores markedsandel væsentligt, hvilket er meget let at forstå, fordi de for alvor er vokset i popularitet de seneste år.
Apple benægtede ikke disse markedsandelstal og erklærede, at det fokuserer på at tilbyde tjenester fra Netflix, HBO, Amazon osv. gennem sin App Store. Apple forklarede, at på trods af disse statistikker steg antallet af leje og køb af video- og musikindhold i det sidste år til de højeste værdier i det sidste årti, takket være alle iDevice/Mac-ejere.
iTunes Stores præstationer i det sidste år er naturligvis præsenteret i en sammenhæng med stigningen i køb af denne type indhold, i det sidste år var der en stigning på 12 % i pengene brugt på sådanne platforme. Grundlæggende registrerede iTunes Store stigninger i de genererede penge på trods af faldet i markedsandele, og det skyldes, at hele markedet voksede mere end Apples iTunes Store.
"Apples tab af markedsandele i den digitale filmbranche er ikke ens på tværs af genrer, siger folk, der arbejder med virksomheden. Det har promoveret uafhængige film og underskrevet aftaler om eksklusive rettigheder til nogle, der er produceret uden for det store studiesystem, hvilket gør det til en stærkere konkurrent på det område."
Uden at skabe sit eget digitale indhold kan Apple ikke konkurrere med Netflix, Amazon eller Hulu, men det arbejder hårdt på at løse dette problem.
