Siden Tim Cook blev præsident for virksomheden Apple, er antallet af produkter, der blev lanceret sent på markedet, steget betydeligt i forhold til, hvad der blev opnået under Steve Jobs-perioden. I de 5 år, der ledede Apple-virksomheden, overvågede Tim Cook lanceringen eller opdateringen af 70 produkter, det samme antal som i de sidste 5 år af Steve Jobs' liv.
I Cooks tilfælde blev 70 ud af de 5 produkter lanceret mindst 3 måneder efter præsentationen, og 9 var planlagt til at lancere en til 3 måneder efter præsentationen lavet af Apple. I Steve Jobs tilfælde drejede det sig om et enkelt produkt med sådan en forsinkelse, iPad-tabletten, der blev lanceret i 2010, var det produkt, der kom på markedet 3 måneder efter, at den blev officielt præsenteret.
Ved at beregne den gennemsnitlige forsinkelse i lanceringen af et nyt eller opdateret produkt, fordobledes det til 23 dage i Tim Cooks tid sammenlignet med 11 dage under Steve Jobs' tid, hvor forskellen var stor. Generelt kan en forsinkelse af lanceringen af et produkt generere et fald i salget af virksomhedens produkter, men i Tim Cooks tilfælde er effekten en helt anden de seneste år.
"Af de mere end 70 nye og opdaterede produkter, der blev lanceret under Mr. Cooks embedsperiode, havde fem en forsinkelse mellem annoncering og forsendelse på tre måneder eller mere, og ni havde forsinkelser på mellem en og tre måneder. Nogenlunde det samme antal produkter blev lanceret under Mr. Jobs' regeringstid, men kun ét produkt blev forsinket med mere end tre måneder."
På trods af forsinkelserne, i den tid, hvor Tim Cook ledede Apple-virksomheden, blev indtægterne fordoblet i forhold til dengang, hvor Steve Jobs var præsident, så tingene går i den rigtige retning. Vi kan desværre også forvente, at der i fremtiden vil blive lanceret andre produkter med en forsinkelse, og kunderne vil være utilfredse, men Apples indtjening ser ikke ud til at blive påvirket på nogen måde.
