Netflix, giganten i streamingverdenen, nåede en ny imponerende rekord, en rekord som ingen forventede i den nuværende sammenhæng, især da den havde store problemer, men har: 23 millioner månedlige aktive brugere på sin annonce-understøttede pakke. Denne nyhed blev annonceret af Amy Reinhard, reklamechef hos Netflix, under CES 2024.
Da hun talte ved Variety Entertainment Summit i Las Vegas, afslørede Amy Reinhard, at 85 % af annoncestøttede medlemmer bruger mere end to timer om dagen på at se Netflix. "Det, der virkelig begejstrer os, er niveauet af brugerengagement," sagde hun.
Meddelelsen kommer kun to måneder efter, at Netflix nåede ud til 15 millioner aktive brugere på annoncepakken globalt i november 2023. Reinhard tiltrådte som præsident for annoncering i oktober efter Jeremi Gormans afgang, som havde denne rolle i 13 måneder.
Sidste år vakte streaminggiganten offentlig nysgerrighed med sin meddelelse om at udvikle en reklamevirksomhed, der kan sammenlignes med Hulu. Selvom der mangler 45 millioner annoncestøttede Hulu-abonnenter, ser Netflix' bestræbelser på at øge tilmeldingerne til sin annoncestøttede pakke ud til at betale sig.
Netflix annoncerer en imponerende REKORD efter større problemer afsløret
I maj introducerede Netflix en berygtet politik mod deling af adgangskoder, der opfordrede brugere til at tilmelde sig annoncepakken. Streamingtjenesten fjernede senere den grundlæggende annoncefri plan mulighed for nye abonnenter og hævede prisen på dens annoncefri premium-tilbud. Virksomheden sagde, at omkring en tredjedel af nye tilmeldinger vælger den annonceunderstøttede plan.
"Vi er meget heldige at være i stand til at anlægge et langsigtet syn på dette," sagde Reinhard på CES. "Skalering af vores forretning er i øjeblikket vores højeste prioritet, men vi vil sikre os, at vi gør det på en måde, der er meningsfuld for vores medlemmer."
Netflix' partnerskab med Microsoft om at bygge sin annoncepakke i 2022 har ikke været uden udfordringer, med rapporter om ledelsesfrustrationer over Microsofts annoncesalg. Reinhard bemærkede dog på Variety-topmødet, at forholdet går godt, selvom han ikke ville kommentere fremtiden for partnerskabet, som er sat til at udløbe i år.
Netflix blev også ramt af Hollywood-strejkerne i 2023, da de for første gang måtte skære indholdet ned. Ifølge Bloomberg udgav Netflix omkring 130 færre titler i 2023 sammenlignet med året før. Streamingtjenesten runder dog sin indholdsportefølje ud med titler fra Warner Bros. Discovery, hvor "Young Sheldon" har klatret i Nielsen-vurderingerne siden lanceringen på Netflix i december.
Netflix dominerer i øjeblikket Nielsens amerikanske hitlister og tager otte af de ti bedste streamingtitler i den første uge af december. Kombineret med Reinhards påstand om, at annoncestøttede medlemmer bruger mere end to timer om dagen på at se Netflix, laver virksomheden en stor indsats for at tiltrække annoncører.
