Netflix, ifølge en nylig fremskrivning af Ampere Analysis, vil mere end halvdelen af selskabets indholdsbudget i år, det vil sige 7,9 milliarder dollar af i alt omkring 15,4 milliarder dollar, blive investeret i produktioner lavet uden for Nordamerika.
Netflix laver dermed en større ændring, idet det er første gang, at størstedelen af streaminggigantens budget er allokeret til originalt indhold lokaliseret til internationale markeder eller licensering af internationalt producerede titler. Denne tendens passer ind i den bredere tv-industri, da medievirksomheder revurderer deres indholdsstrategier for post-peak tv-æraen.
Netflix er ikke det eneste selskab, der ændrer sine strategier, da en anden Ampere-undersøgelse forudsiger, at indholdsudgifter i Nordamerika vil falde med mere end 20 % fra 2022-niveauer i løbet af de næste fem år. Årsagerne til denne ændring er flere: På den ene side er internationalt indhold billigere, på den anden side er det amerikanske publikum blevet mere åbent i de senere år for indhold på fremmedsprog.
Netflix bekræfter en hidtil uset beslutning på grund af den aktuelle globale situation
Netflixs koreanske serie Squid Game er fortsat et eksempel på det, der bliver en af de mest sete titler nogensinde med et budget på omkring $21 millioner – mindre end 10 % af de rapporterede produktionsomkostninger for sæson 4 af "Stranger Things".
Det amerikanske streamingmarkeds modenhed presser platforme som Netflix til at investere mere i lokalt indhold til mindre mættede regioner. Efterhånden som det bliver stadig sværere at tilføje nye abonnenter til indenlandske streaming video on demand (SVOD) tjenester, erkender virksomheder, at fremtidig vækst skal drives af nye streamingmarkeder, hvor etablerede amerikanske spillere har en mindre dominans.
Netflix har store problemer med konkurrencen i Afrika, et af de få områder i verden, hvor der er en situation som denne. Et andet marked er Indien, et hurtigt voksende økonomisk og kulturelt kraftcenter, hvor Netflix har investeret aggressivt for at udvide sin abonnentbase. Det ville ikke være overraskende at se det næste 'Squid Game' komme ud af Indien i de kommende år, hvilket markerer endnu et vigtigt skridt i Netflix' globale strategi for at fange publikum over hele verden.
