Overtager virksomheden Apple fra den afdøde Steve Jobs, Tim Cook haft mulighed for at forme den efter hans smag, og i de senere år de fra Apple de investerede mange penge i velgørenhed og ikke kun det. Titusvis af millioner af dollars blev doneret til RED Foundation og ikke kun det, Apple var aktivt involveret i sociale sager i Kina, der vedrørte medarbejdere, der blev behandlet upassende af arbejdsgivere, støttede Apple også respekten for menneskerettighederne, alt dette gennem sin enorme magt.
Vi er også stolte af at være en kraft for det gode i verden uden for vores produkter. Uanset om det drejer sig om at forbedre arbejdsforholdene eller miljøet, at stå op for menneskerettigheder, hjælpe med at fjerne AIDS eller genopfinde uddannelse, yder Apple væsentlige bidrag til samfundet.
Alle disse ting de motiverede ham på Tim Cook for at påstå, at Apple er en "force for good" i verden, og til en vis grad har han ret. Ja, Apple tjener uanstændige summer og har en ekstrem høj fortjeneste, ja, den kunne donere mere, den kunne sælge billigere, men den gør alt, hvad den gør med et formål. Ud over alt dette er den også aktivt involveret i andre områder, der vedrører omverdenen, og i hvert fald skal disse indsatser roses, selvom de kunne være en smule mere intense og med større gennemslagskraft.
