Smart Covers wurden von Apple zusammen mit dem iPad 2-Tablet im März auf den Markt gebracht, bescheren dem Unternehmen aus Cupertino jedoch einen Gewinn in Höhe von Hunderten Millionen Dollar. Ein amerikanischer Analyst hat es getan eine Berechnung Daraus geht hervor, dass Apple durch den Verkauf von Smart Covers zu einem Durchschnittspreis von 300 US-Dollar (dem entsprechenden Preis der Polyurethan-Version) über 40 Millionen US-Dollar einnimmt und die Hälfte dieses Betrags ein Gewinn ist. Er schätzte, dass 90 % der iPad-Tablets mit einem Smart Cover gekauft wurden und Apple in den letzten drei Monaten bei einem Durchschnittspreis von 3 % 40 Millionen Dollar aus dem Verkauf dieses Zubehörs eingenommen hat.
Wir haben mehrere Geschäfte besucht, um das Kaufverhalten der Kunden zu beobachten. Wir glauben, dass eine sehr hohe Korrelation zwischen den Verkäufen von iPads und den Verkäufen von Apples iPad-Hüllen besteht. Mit einem Verkaufspreis von etwa 40 US-Dollar pro Einheit und einer Bruttomarge von voraussichtlich 50 % glauben wir, dass iPads die ASPs und Bruttomargen steigern können. Wenn wir davon ausgehen, dass 90 % der iPad-Verkäufe im Juni-Quartal Apple-Hüllen umfassen, dann würde dies einen Umsatzzuwachs von etwa 300 Millionen US-Dollar und einen Bruttogewinn von 150 Millionen US-Dollar bzw. 60 Basispunkte (bp) zur Bruttomarge bedeuten.
Wenn wir glauben, dass die Hälfte dieses Betrags einen reinen Gewinn darstellt, dann verstehen wir, warum Apple Geld hat, um vor Gericht zu spielen. Unglücklicherweise verdient Apple mit all seinen Produkten gutes Geld, zum Beispiel beträgt der Unterschied zwischen einem 16-GB- und einem 32-GB-iPhone 100 US-Dollar und Apple erklärt diesen Unterschied damit, dass das Speichermedium teurer ist. In Wirklichkeit zahlt Apple nur 15 US-Dollar mehr für ein 32-GB-Nand-FLASH-Gerät, wir zahlen jedoch 100 US-Dollar, sodass Apple allein aus diesem Verkauf 85 US-Dollar Gewinn einstreicht, und die Theorie gilt auch für iPad-Tablets.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Zubehör dem Apple-Unternehmen viel Geld einbringt und der Gewinn einer der größten in der Branche ist.
