Obwohl am ersten Tag der Verfügbarkeit des iPhone 4S in den Apple Stores genügend Terminals für alle Interessenten vorhanden waren, verkauft Apple die Terminals ab heute nur noch an Vorbesteller eine Reservierung in den Filialen des Unternehmens. Reservierungen erfolgen von einem Tag auf den anderen, das heißt, das Terminal kann erst am Tag nach der Reservierung gekauft werden und wenn der Benutzer nicht im Geschäft erscheint, wird seine Reservierung automatisch storniert und das Terminal an die nächste Person verkauft mit einer Reservierung in der Schlange stehen.
Dieses System wurde von Apple entwickelt, weil die Bestände des iPhone 4S aufgrund der sehr hohen Nachfrage aus den Läden zu „verschwinden“ begannen, und das ist angesichts dessen nicht verwunderlich 4 Millionen Geräte wurden bisher verkauft.
