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Die neuesten Gerüchte des Unternehmens Apple deuten darauf hin, dass ein Fernseher das nächste Produkt sein wird, das der Riese aus Cupertino auf den Markt bringt. Steve Jobs sagte in seiner Biografie, dass er das Geheimnis der Entwicklung eines wirklich guten Fernsehers für Verbraucher entdeckt habe, hatte aber 13 Jahre zuvor eine völlig andere Meinung über ein solches Produkt. Im obigen Videoclip nennt Steve Jobs einige stichhaltige Gründe, warum der Fernseher immer noch nicht gut genug ist und sagt, dass die TV-Hersteller noch nicht verstanden haben, wie ein solches Produkt gebaut werden soll.
Zehn Jahre später nahm Steve Jobs seine Ideen in einer Diskussion mit Walt Mossberg auf einer All Things Digital-Konferenz wieder auf, doch drei Jahre später änderten sich die Dinge völlig. Steve Jobs verstanden zu haben, wie man einen Fernseher baut, der bei den Verbrauchern äußerst beliebt sein wird? Wahrscheinlich ja, es wäre nicht das erste Mal, dass Steve Jobs den Schlüssel entdeckt, der ein Produkt bei Verbrauchern äußerst beliebt macht. Unten finden Sie einen Auszug aus der Diskussion von Steve Jobs mit Walt Mossberg, und ich für meinen Teil bin äußerst gespannt, wie ein Apple TV aussehen wird.
Das Problem bei Innovationen in der Fernsehbranche ist die Go-to-Market-Strategie. Die Fernsehbranche verfügt grundsätzlich über ein subventioniertes Geschäftsmodell, bei dem jeder kostenlos oder für 10 US-Dollar im Monat eine Set-Top-Box erhält. Und das macht Innovationen ziemlich zunichte, weil niemand bereit ist, eine Set-Top-Box zu kaufen. Fragen Sie TiVo. Fragen Sie Replay TV. Fragen Sie Roku, fragen Sie Vudu, fragen Sie uns, fragen Sie Google in ein paar Monaten. Sony hat es versucht, Panasonic hat es versucht, wir haben es alle versucht. Sie können also lediglich eine Box zum TV-System hinzufügen.
Sie können sagen: „Ich füge noch eine kleine Kiste mit einer anderen hinzu.“ Am Ende haben Sie einen Tisch voller Fernbedienungen, einen Cluster voller Kisten und eine Menge Benutzeroberflächen. Die einzige Möglichkeit, die sich jemals ändern wird, besteht darin, wirklich zum Anfang zurückzukehren, die Set-Top-Box zu zerlegen, sie mit einer konsistenten Benutzeroberfläche zu gestalten und sie dem Kunden auf eine Weise zu liefern, die er bereit ist, dafür zu zahlen. Im Moment gibt es keine Möglichkeit, das zu tun. Das ist also das Problem mit dem TV-Markt.
Wir haben uns entschieden: Wollen wir einen besseren Fernseher oder ein besseres Telefon? Das Telefon hat sich durchgesetzt, weil es eine Möglichkeit gab, es auf den Markt zu bringen. Was wollen wir mehr, ein besseres Tablet oder einen besseren Fernseher? Na ja, wahrscheinlich ein besseres Tablet. Aber das spielt keine Rolle, denn es gibt keine Möglichkeit, einen Fernseher auf den Markt zu bringen. Der Fernseher wird verlieren, bis es eine tragfähige Markteinführungsstrategie gibt, sonst machen Sie nur einen weiteren TiVO.
Das macht Sinn?
Es ist kein Problem der Technologie, es ist kein Problem der Vision, es ist ein grundlegendes Problem der Markteinführung.
Es gibt keinen landesweiten Kabelnetzbetreiber, sondern eine ganze Reihe von Betreibern. Und es ist nicht so, dass es GSM gibt, bei dem man ein Telefon baut und es in all diesen anderen Ländern funktioniert. Nicht jedes einzelne Land hat unterschiedliche Standards. Es ist sehr „Turm des Geplappers“, nein, das ist nicht das richtige Wort. Balkanisiert. Ich bin mir sicher, dass klügere Leute als wir das herausfinden werden.
Aber wenn wir sagen, Apple TV sei ein Hobby, dann verwenden wir diesen Ausdruck.
