In einem Interview mit denen aus BusinessWeek Steve Ballmer, CEO von Microsoft, diskutierte die Strategie seines Unternehmens im „Kampf“ gegen Apple. Ballmer sagt, dass Microsoft Apple „besiegen“ muss und versuchen wird, dies mit allen möglichen Mitteln zu erreichen, eine davon ist die Positionierung der Geschäfte direkt gegenüber denen von Apple. Viele Leute fragten, warum Microsoft sich für diese Strategie entschieden hat, und Ballmer lieferte nun in BusinessWeek die Antwort. Diejenigen von Microsoft haben die Entscheidung getroffen, in Zukunft nicht mehr an der CES teilzunehmen. Viele Leute sagen, dass es sich um einen identischen Schritt wie den von Apple handelt, und angesichts der Aussagen von Ballmer neige ich dazu, das Gleiche zu glauben. Natürlich hat Microsoft im Laufe des Jahres mehrere Entscheidungen getroffen, die von manchen als von Apple kopiert angesehen wurden, aber vielleicht wurden nicht alle zu diesem Zweck getroffen.
Derzeit verfügt Microsoft über 14 Einzelhandelsgeschäfte und plant, in den nächsten drei Jahren bis zu 75 weitere zu eröffnen, meist so nah wie möglich an Apple-Filialen. „Nun, der Verkehr wird da sein, und wir müssen ihn trotzdem überholen“, sagt Ballmer achselzuckend. In der Zwischenzeit hat Microsoft den Best Buys, Wal-Marts und anderen Drittanbietern in einer 20,000 Quadratmeter großen Einrichtung, dem Retail Experience Center (REC), nur wenige Meilen von seinem Hauptsitz in Redmond entfernt, eine Ausbildung im neuen Microsoft ermöglicht.
In den nächsten drei Jahren will Microsoft über 3 Stores eröffnen, die meisten davon direkt neben Apple. Der Wettbewerb ist gut, der Wettbewerb wird Apple dazu motivieren, besser zu werden, aber ich denke, dass Microsoft etwas zu aggressiv wird, wenn es darum geht, Apple einen Teil der Kundschaft abzujagen. Im Allgemeinen verlassen diejenigen, die bei Apple landen, Microsoft und ich weiß nicht, wie viele bereit wären, zurückzukehren, unabhängig davon, wo Ballmer die Geschäfte betreibt.
