Auch wenn die Börsenkapitalisierung des Apple-Unternehmens hoch ist, belegen andere amerikanische Unternehmen gemessen am Markenwert Spitzenplätze in der Weltspitze. Die von Bloomberg sie präsentierten Kürzlich war Apple die jährliche Top-Marke der wertvollsten Marken und im Jahr 2011 gelang es dem Apple-Unternehmen, den Wert seiner eigenen Marke zu verdoppeln, indem es in den Top 9 der wertvollsten Marken der Welt um 10 Plätze nach oben kletterte. Die Marke Apple ist 33,492 Milliarden Dollar wert, weniger als die Hälfte im Vergleich zur Marke Coca Cola, die fast 72 Milliarden Dollar wert ist und an erster Stelle steht.
Bei den direkten Konkurrenten liegt Apple hinter den Unternehmen IBM, Microsoft, Google und Intel, deren Marken jeweils 69, 59, 55 und 35 Milliarden Dollar wert sind. An der Spitze der wertvollsten Marken gab es nur im Fall des Unternehmens Microsoft einen Rückgang der Unternehmensmarke, während Apple den größten Anstieg verzeichnete. Natürlich hilft der Wert einer Marke dem Unternehmen in keiner Weise, aber Apple ist das einzige Unternehmen, das es in diesem Jahr geschafft hat, in die Top 10 der wertvollsten Marken der Welt einzusteigen, während der Rest der Unternehmen ihre Positionen behielt.
Was hat zu dieser Wertsteigerung der Unternehmensmarke geführt? Die in diesem Jahr erfolgten Produkteinführungen und deren Erfolge am Markt.
