Die meisten Unternehmen auf der Welt würden sich sehr freuen, wenn ein Schauspieler, ein Sportler oder ein Mann, der zu den reichsten Menschen der Welt zählt, ein bestimmtes Produkt verwenden würde, aber bei Apple ist das völlig anders. Das Unternehmen aus Cupertino sich weigern, eine Vorzugsbehandlung anzubieten Prominente, wenn es um die Einführung neuer Produkte geht, und einigen großen Namen in den USA wurde der Antrag auf Erhalt eines iDevice nur wenige Tage vor der Markteinführung abgelehnt. Shaquille O'Neil, Bradley Frank (Promi-Publizist, Rogers & Cowen), Channing Frye (Stürmer, Phoenix Suns) und andere versuchten, sogar Steve Jobs davon zu überzeugen, ihnen vor der offiziellen Markteinführung ein Produkt anzubieten, aber sie wurden mit einer „Ich lehne entschieden ab“ beantwortet .
Shaquille O'Neil
Ich wollte schon immer derjenige sein, der am Rande der technologischen Entwicklung steht. Ich wollte immer allen anderen voraus sein. Der großartige Steve Jobs, ruhe in Frieden. Als das iPhone zum ersten Mal herauskam, rief ich ihn jeden zweiten Tag an. Kann ich mir bitte zuerst eins besorgen? Kann ich mir bitte zuerst eins besorgen? Er hat mir nie eines gegeben. Er sagte: „Shaq, ich kann nicht, ich kann nicht, ich kann nicht.“ Er war ein toller Kerl.
Bradley Frank
Als wir die letzte Old Spice-Kampagne mit Isaiah Mustafa drehten, drehte Apple die iPad-2-Kampagne im nächsten Tonstudio. Wir haben versucht, es zu überprüfen, aber es war wie Maschinengewehrwächter, die an verschiedenen Stationen eincheckten. Sie hatten Codenamen. Es war wie ein Umgang mit der CIA. Dann haben sie sich direkt auf unser Set begeben und hatten kein Problem damit. Sie sind gerade auf unser Set gelaufen! Wir sagten: „Was machst du?“ Das kannst du nicht machen!' Und als das iPhone 4 herauskam, kann ich Ihnen nicht sagen, wie viele Kunden sagten: „Das brauchen wir so früh.“ Und Apple sagt: „Nein.“
Channing Frye
Mein Cousin arbeitet für Apple im Marketing. Ich nerve sie jeden Tag damit, was herauskommt. Sie kann nur sagen: „Was Sie haben, funktioniert einwandfrei.“ Im wahrsten Sinne des Wortes sind sie wie ein Geheimbund – wenn ich es erzähle, muss ich dich töten. Es ist einfach verrückt, wie verschwiegen sie über alles sind. Das weckt in jedem den Wunsch danach – und die NBA wird im Grunde genommen von Apple gesponsert. Ich habe noch keinen Spieler gesehen, der unterwegs einen PC nutzt. Wir sind also alle interessiert. Ich bin einmal zu Apple gegangen, habe es mir angesehen und mich umgeschaut. Mich interessierte mehr, ob ich irgendwelche Geheimcodes finden könnte. Aber ich kann mich nicht verstecken. Dafür bin ich zu groß.
Grundsätzlich erhält Apple viel Aufmerksamkeit, wenn es ein iDevice auf den Markt bringt, und es scheint, dass das Anbieten eines Geschenks vor der Markteinführung überhaupt nicht dazu beitragen würde, das Produkt zu bewerben. Auf der anderen Seite versucht das Unternehmen eine faire Haltung an den Tag zu legen und uns zu vermitteln, dass wir alle gleich sind, obwohl wir in Wirklichkeit alle wissen, dass die Dinge völlig anders sind.
