Jedes Jahr erzielt Apple Rekordverkäufe bei den eigenen Terminals und jedes Jahr beklagt sich das Unternehmen darüber, dass es nicht über genügend Einheiten verfügt, um die Nachfrage auf dem Markt zu decken. Obwohl dieses Jahr Apple hat in nur drei Tagen 5 Millionen iPhone 5-Terminals verkauftLaut Analysten wären viel mehr verkauft worden, wenn Apple genügend Einheiten in den Läden gehabt hätte. Viele Länder, in denen das Terminal verfügbar ist, hatten Probleme mit der Deckung der Nachfrage und es wird geschätzt dass 8 Millionen iPhone 5-Terminals bei ausreichenden Vorräten bei den Nutzern angekommen wären.
Wir glauben, dass es zwei Faktoren gibt, die sich negativ auf die Zahl ausgewirkt haben. Erstens ging unsere Umsatzerwartung davon aus, dass Apple alle online vorbestellten Telefone einbeziehen würde. Wir gehen davon aus, dass dies bis zu 1 Million zusätzliche Einheiten gewesen sein könnten, da Einheiten, die nach der Mitte des ersten Tages vorbestellt wurden, voraussichtlich im Oktober verfügbar sein würden. Zweitens haben wir 1.25 Tage Lagerbestand im Apple-Einzelhandel festgestellt, verglichen mit 2.5 Tagen während der 4S-Einführung. Unsere 8-Millionen-Schätzung geht von der vollständigen Wochenendverfügbarkeit und der Zählung aller Online-Vorbestellungen aus. Wir gehen davon aus, dass, wenn das Angebot keine Einschränkung darstellte und Apple alle Vorbestellungen einbezogen hätte, die Zahl am Startwochenende eher bei 7–8 Millionen gelegen hätte, vorausgesetzt, dass etwa 1 Million Vorbestellungen im Oktober und weitere 1–2 Millionen Einheiten im Einzelhandel getätigt wurden .
Zusätzlich zum Problem der Lagerbestände scheint Apple die vorbestellten, aber noch nicht an Kunden gelieferten Terminals nicht berücksichtigt zu haben, und es wird geschätzt, dass derzeit etwa 1 Million Terminals auf dem Weg zu den Kunden sind . Bei der Erhebung dieser Zahlen gehen amerikanische Analysten davon aus, dass in den drei Tagen seit der Markteinführung des Terminals etwa 6 Millionen Terminals in die Hände der Benutzer gelangt sein könnten, aber selbst der jetzt von Apple verkündete Rekord ist keineswegs schlecht.
Im Gegensatz zu anderen Unternehmen geben die Unternehmen von Apple genau bekannt, wie viel sie an Kunden verkaufen, und nicht, wie viel sie an Geschäfte verkaufen oder was sie noch in Produktion haben.
