iPhone 5 wurde im September auf den Markt gebracht und obwohl sich das Terminal sehr gut verkaufte, verkaufte Apple in diesem Jahr mehr alte iPhone-Modelle als in den Vorjahren. Während das iPhone 4S letztes Jahr im ersten Monat seiner Marktverfügbarkeit 90 % des iPhone-Terminal-Umsatzes ausmachte, ist es dieses Jahr so iPhone 5 repräsentiert nur 68 % des Umsatzes im gleichen Zeitraum. Dieser Unterschied ist darauf zurückzuführen, dass Benutzer lieber mehr iPhone 4/4S zu niedrigeren Preisen kaufen als iPhone 5, da ihre Verfügbarkeit auf dem Markt den Verkauf des neuen Geräts erheblich beeinträchtigt.
Hier kommt es darauf an, wie der Kuchen geschnitten wird. Beim aktuellen Start sind die 4- und 4S-Slices im Vergleich zum 5-Slice größer als die 3GS- und 4-Slices im Verhältnis zum 4S-Slice beim vorherigen Start. Ebenso ist das 64-Gigabyte-Slice im Vergleich zu den 16-GB- und 32-GB-Slices des 5S kleiner als das 64-GB-Slice im Vergleich zu den 16-GB- und 32-GB-Slices des 4S, als es auf den Markt kam. Eine ASP-Komprimierung führt natürlich zu einer Margenkomprimierung, was Apple-Aktionären große Angst bereitet, da ihre Märkte immer wettbewerbsintensiver werden
Für Apple ist diese Neuausrichtung der Käuferpräferenzen nicht wirklich vorteilhaft, da der Kauf billiger Terminals zu einem Rückgang des mit jedem Verkauf erzielten Gewinns führt. Wenn bei iPhone 5 Apple verdient bei jedem Verkauf ein paar hundert Dollar/Euro, beim iPhone 4/4S ist der Gewinn aufgrund des niedrigen Preises deutlich geringer. Die Welt hat von Apple nach günstigen iPhones gefragt, das Unternehmen verkauft sie, aber das beeinträchtigt es ernsthaft, aber auf lange Sicht besteht kaum eine Chance, dass die Amerikaner zur alten Strategie zurückkehren.
