Nach Angaben amerikanischer Börsen ist das Unternehmen Apple rund 400 Milliarden Dollar wert, ein guter Teil davon entfällt auf den Wert der Marke. Die von der Marketing Week behaupten, dass Allein die Marke Apple ist derzeit 185 Milliarden Dollar wert, also fast die Hälfte des Gesamtwerts des Unternehmens. Der Bekanntheitsgrad des Unternehmens, seine Popularität, aber auch die mehr als 150 Milliarden Dollar, die sich auf seinen Konten befinden, spielten eine große Rolle bei der Wertermittlung der Marke.
„Was wir bei den beliebtesten oder stärksten Marken sehen, ist, dass die Marke viel länger hält, robuster ist und nicht so stark ins Wanken gerät, während die Finanzen auf und ab gehen“, erklärt Peter Walshe, globaler BrandZ-Direktor, dies Marke ist nachhaltiger als Finanzwerte. Der Markenwert von Apple stieg in diesem Jahr nur um 1 Prozent, hält aber immer noch den Rekord für die wertvollste Marke. Und es führt weit. Die nächste Marke im Ranking, Google, hat einen Wert von 113.7 Milliarden US-Dollar [was einen Rückgang von 3 Prozent im letzten Jahr in einen Zuwachs von 5 Prozent umkehrt], Apple liegt also 71.4 Milliarden US-Dollar vorne – fast so viel wie Coca-Cola, was nur zeigt, wie stark „Was für eine starke und bedeutungsvolle Marke diese Marke ist“, sagt Walshe.
Im Vergleich zum letzten Jahr ist der Wert der Marke Apple nur um 1 % gestiegen, was vor allem darauf zurückzuführen ist, dass die Wall Street das Unternehmen aus Cupertino nicht mehr liebt und die Umsätze nicht so stark gestiegen sind wie in den Vorjahren.
