Im Jahr 2011 Apple lansa Siri, ein persönlicher Assistent, der zunächst nur in verfügbar war iPhone 4S und in der Beta-Version. Dann gibt das Unternehmen dies in allen seinen Werbematerialien sehr deutlich an, und obwohl der Assistent alles andere als perfekt war, hat er motivierte sie dass die Konkurrenten des Unternehmens ähnliche Systeme für ihre eigenen Smartphones herstellen. Obwohl Apple seit zwei Jahren keinen Hinweis darauf gab, dass Siri sich darauf vorbereitet, die Beta-Phase zu verlassen, und während der Veranstaltung am 2. September nichts darüber erwähnt wurde, hat Apple von der Website gelöscht – oder alle Erwähnungen der Siri-Beta-Entwicklung.
In Seite Assistant auf der Apple-Website erwähnt das amerikanische Unternehmen in keinem Satz mehr, dass sich Siri derzeit in der Beta-Entwicklungsphase befindet, prahlt aber auch nicht mit diesem Erfolg. Bis letzte Woche gab es mehrere Hinweise auf die Beta-Entwicklungsphase von Siri, aber Apple hat beschlossen, diese Präsentationsmethode für seinen persönlichen Assistenten aufzugeben, da sie derzeit gut genug ist, um von jedem iDevice-Besitzer problemlos verwendet zu werden.
