Apple ist dabei, die Methode, mit der es seine Produkte weltweit bewirbt, zu ändern und von einer globalen Strategie zu einer regionalen Strategie überzugehen. Genauer gesagt haben die von Apple ihre Beziehung zur Werbeagentur TBWA\Media Arts Lab neu strukturiert, um stärker auf digitale und regionale Kampagnen statt auf globale zu setzen.
Durch die Veränderungen verloren viele Menschen ihre Jobs in den Büros der Werbeagentur, der Apple-Konzern reduzierte zudem die Investitionen in weltweite Werbekampagnen. Durch die Änderung würde die zunehmende Beliebtheit der Marke Apple auch im digitalen Umfeld abnehmen, das Unternehmen geht jedoch von diesem Problem aufgrund der Änderung der Art der Werbung aus.
Das Interesse der Apple-Mitarbeiter, ihre Werbung für die Märkte zu lokalisieren, in denen sie ihre Produkte verkaufen, hat die Aufgabe, mehr Interesse bei den Kunden zu wecken. Durch die Verknüpfung des Produkts mit dem Geschehen auf dem Markt, in dem es verkauft wird, sorgt das Apple-Unternehmen dafür, dass die Leute sich die Anzeigen genauer ansehen und eine Verbindung dazu herstellen können.
Letzte Woche veröffentlichte Apple eine Sonderanzeige für den Karneval in Rio, in der das iPhone 7 Plus beworben wurde, und in Zukunft werden weitere solcher Anzeigen erscheinen. An dieser Änderung wird schon seit Längerem gearbeitet und Apple hat inzwischen eine Vielzahl regionaler Anzeigen geschaltet, so dass es abzuwarten bleibt, was es in Zukunft tun wird.
„TBWA\Media Arts Lab organisiert sich neu und führt ein neues Betriebsmodell ein, um mit der Art und Weise Schritt zu halten, wie Menschen Medien und Inhalte konsumieren“, sagte ein Sprecher der Agentur gegenüber Adweek. Dies wird zu einer Reduzierung in Bereichen wie Lokalisierung und weiteren Investitionen in Bereichen wie Digital, Soziales, Datenanalyse, Inhaltserstellung und einem vielfältigeren Satz strategischer Fähigkeiten führen. Wir werden auch eine stärkere Integration mit Medienpartnern bei OMD haben.“
