Laut einer aktuellen Prognose von Ampere Analysis wird Netflix in diesem Jahr mehr als die Hälfte des Content-Budgets des Unternehmens, also 7,9 Milliarden US-Dollar von insgesamt etwa 15,4 Milliarden US-Dollar, in Produktionen außerhalb Nordamerikas investieren.
Damit vollzieht Netflix eine große Veränderung: Zum ersten Mal wird der Großteil des Budgets des Streaming-Riesen für Originalinhalte verwendet, die für internationale Märkte lokalisiert werden, oder für die Lizenzierung international produzierter Titel. Dieser Trend passt zur breiteren TV-Branche, da Medienunternehmen ihre Content-Strategien für die Post-Peak-TV-Ära neu bewerten.
Netflix ist nicht das einzige Unternehmen, das seine Strategien ändert, denn eine andere Ampere-Studie prognostiziert, dass die Ausgaben für Inhalte in Nordamerika in den nächsten fünf Jahren um mehr als 20 % gegenüber dem Niveau von 2022 sinken werden. Die Gründe für diesen Wandel sind vielfältig: Einerseits sind internationale Inhalte günstiger, andererseits ist das US-Publikum in den letzten Jahren aufgeschlossener für Inhalte in Fremdsprachen geworden.
Netflix bestätigt eine beispiellose Entscheidung aufgrund der aktuellen globalen Situation
Die koreanische Netflix-Serie „Squid Game“ ist nach wie vor ein Paradebeispiel und wurde mit einem Budget von rund 21 Millionen US-Dollar – weniger als 10 % der angegebenen Produktionskosten für die vierte Staffel von „Stranger Things“ – zu einem der meistgesehenen Titel aller Zeiten.
Die Reife des US-amerikanischen Streaming-Marktes zwingt Plattformen wie Netflix dazu, mehr in lokale Inhalte für weniger gesättigte Regionen zu investieren. Da es immer schwieriger wird, neue Abonnenten für inländische Streaming-Video-on-Demand-Dienste (SVOD) zu gewinnen, erkennen Unternehmen, dass künftiges Wachstum durch aufstrebende Streaming-Märkte vorangetrieben werden muss, in denen etablierte US-amerikanische Anbieter eine geringere Dominanz haben.
Netflix hat große Probleme mit der Konkurrenz in Afrika, einer der wenigen Regionen der Welt, in der es eine solche Situation gibt. Ein weiterer Markt ist Indien, ein schnell wachsendes Wirtschafts- und Kulturzentrum, in dem Netflix massiv investiert hat, um seine Abonnentenbasis zu vergrößern. Es wäre keine Überraschung, wenn das nächste „Squid Game“ in den kommenden Jahren aus Indien kommen würde, was einen weiteren wichtigen Schritt in der globalen Strategie von Netflix darstellt, Zuschauer auf der ganzen Welt zu fesseln.
