Netflix baut seine führende Stellung in der Streaming-Branche weiter aus, indem es eine Hybridstrategie nutzt, die den Erwerb von Lizenzen für erfolgreiche Serien mit der Produktion origineller, ansprechender Inhalte kombiniert. Trotz der damit verbundenen exorbitanten Kosten hat Netflix Milliarden von Dollar in die Lizenzierung etablierter Titel wie „Grey’s Anatomy“, „How I Met Your Mother“ und „Seinfeld“ investiert. Dieser strategische Schritt hat nicht nur dazu beigetragen, die umfangreiche Inhaltsbibliothek der Plattform zu erweitern, sondern es auch einfacher gemacht, die Konkurrenz im Rennen um Abonnenten in den Schatten zu stellen.
Die Strategie von Netflix, beliebte Inhalte zu lizenzieren, scheint perfekt zu seinem Engagement zu passen, in Originalfilme und -serien zu investieren. In einem Umfeld, in dem die Konkurrenz in der Streaming-Branche hart ist, hat Netflix kürzlich angekündigt, dass es den Großteil seines Jahresbudgets von 17 Milliarden Dollar für die Erstellung eigener und exklusiver Inhalte verwenden wird. Spence Neumann, Finanzvorstand von Netflix, betonte in der jüngsten vierteljährlichen Telefonkonferenz des Unternehmens, dass es zwar zahlreiche Lizenzmöglichkeiten gebe, der Schwerpunkt jedoch weiterhin auf Originalprogrammen liege, eine Richtung, die seiner Meinung nach auch in Zukunft anhalten wird.
Netflix hat seinen Ruf als Pionier für Originalinhalte gefestigt und mit Blockbuster-Serien wie „Stranger Things“, „Bridgerton“ und „Wednesday“ zu einer bedeutenden kulturellen Präsenz beigetragen. In seinem Bemühen, Abonnenten zu gewinnen und zu binden, strebt Netflix danach, die optimale Balance zwischen teuren Produktionen und oft günstigeren Inhaltslizenzen zu finden.
Netflix: RADIKALER Richtungswechsel im Jahr 2024, was mit Filmen und Serien passiert
Obwohl der Erfolg von Lizenzserien wie „Suits“ zunächst die Strategie von Netflix auf mehr externe Akquisitionen auszurichten schien, änderte sich die Situation, als die großen Hollywood-Studios beschlossen, mehr ihrer Inhalte an die Plattform zu verkaufen. In den letzten Monaten hat Netflix umfangreiche Verträge mit Disney und Warner Bros. unterzeichnet. Discovery und stärkt damit sein Angebot an hochwertigen Serien und Filmen.
Netflix hat bis Ende letzten Jahres 14 Serien von Disney für einen Zeitraum von 18 Monaten in sein Angebot aufgenommen, darunter Titel wie „Lost“ und „This Is Us“, und kürzlich einen Vertrag für „Sex and the City“ abgeschlossen. „von Warner Bros. Entdeckung. Diese Schritte zeigen, dass Netflix trotz seiner starken Ausrichtung auf Originalserien den Wert von Lizenzserien nicht vernachlässigt.
Netflix bestätigt anhand interner Daten die erhöhte Wirkung von Originalproduktionen. In den ersten sechs Monaten des Jahres 2023 waren 62 der 100 meistgesehenen Titel Netflix-Originale. Unter diesen ragten „The Night Agent“, „Ginny & Georgia“ und „The Glory“ als äußerst beliebt bei den Abonnenten heraus.
Netflix zeigt, basierend auf der Leistungsanalyse der ersten 12 Wochen des Jahres 2024, weiterhin die Dominanz der Originale in den Vorlieben der Abonnenten, wobei Serien wie „Love Is Blind“ und „Griselda“ die ersten Plätze im Zuschauerranking belegen. Dieser Trend unterstreicht die Wirksamkeit der Strategie von Netflix, lizenzierte Inhalte mit Originalproduktionen zu kombinieren und sich so einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil im Krieg der Streaming-Plattformen zu sichern.