Tim Cook lleva solo unos meses como CEO de Apple, pero durante este tiempo realizó algunos cambios sutiles dentro de la compañía de Cupertino. Todo Empezó con un programa filantrópico iniciado inmediatamente después de asumir el cargo de CEO, continuó con el ascenso de Eddy Cue al puesto de vicepresidente senior, continuó con la reorganización del departamento que desarrolla productos dedicados al entorno educativo, etc. Tim Cook intenta estar más cerca de los empleados, envía más correos electrónicos al equipo de ingeniería de Apple y se involucra en áreas en las que Steve Jobs no muestra mucho interés.
En las últimas semanas, Cook se ha ocupado de asuntos administrativos que nunca interesaron a Jobs, como promociones y estructuras de informes corporativos, según personas familiarizadas con el asunto. El nuevo director ejecutivo, de 50 años, también ha sido más comunicativo con los empleados que su predecesor, enviando una variedad de correos electrónicos a toda la empresa mientras se dirige a los empleados de Apple como "Equipo", dijeron personas cercanas a la empresa.
Una vez, Cook le preguntó a un empleado que estaba haciendo una demostración de una nueva función: "Dígame otra vez cómo esto me ayuda a vender más teléfonos".
Quizás más importante que todo lo mencionado anteriormente es el hecho de que Tim Cook esté pensando en el posible pago de dividendos a los accionistas o en la compra de una parte de las acciones vendidas por Apple. La empresa tiene una reserva de efectivo de más de 81 mil millones de dólares y Tim Cook podría devolver algo a los inversores, aunque Steve Jobs siempre estuvo en contra de tal acción. Tim Cook liderará Apple de una manera diferente, también es normal teniendo en cuenta que él, a diferencia de Steve Jobs, proviene de un entorno diferente y veremos en los próximos años si el estilo de Cook fortalecerá y ayudará al crecimiento de la compañía Apple.
