Poco después del lanzamiento iPad Mini, la compañía Apple empezó a publicar un anuncio en algunos de los principales periódicos y revistas de EE. UU., y resultó ser tan bueno que fue galardonado con el premio Grand Pix, uno de los más prestigiosos de la industria de los medios. Para ganar, la campaña publicitaria de los de Apple superó campañas similares realizadas por Dove o Beijing Sports, empresas que contrataron agencias de medios extremadamente buenas. El presidente que lideró el equipo que eligió al ganador del premio, afirmó que la idea de la agencia de publicidad era brillante y se adaptaba perfectamente al entorno en el que se desenvolvía.
"Tiene una especie de sentimiento de guerrilla. Es un producto que va dentro de los medios y dice: te voy a matar, [luego] te voy a salvar. Abracémonos. Es redención." La impresión es un medio mágico, dentro de un marco. Si hay una idea ahí, surge. No hay vídeo casero ni música.
tableta iPad Mini fue visto como un producto que iba a "matar" periódicos y revistas, y su promoción en este entorno resultó ser el motivo por el que se concedió el premio, pero hasta ahora no ha demostrado ser tan fuerte.
