Durante el acto de presentación un iPhone 5S, la compañía Apple afirmó que iPhone 5S es capaz de capturar imágenes con píxeles que tienen un tamaño de 1.5 micras, Phil Schiller afirma que este tamaño es mayor que el de los píxeles capturados por la mayoría de las cámaras de los smartphones del mercado. Phil Schiller tiene parte de razón y, si lo olvidas, a la mesa arriba, notará que los teléfonos inteligentes lanzados este año ofrecen aproximadamente el mismo tamaño para los píxeles capturados con las cámaras, excepto Nokia Lumia 1020 si Samsung Galaxy S4.
Apple dice que estos píxeles más grandes permiten grabar mejores fotografías en condiciones de poca luz, pudiendo la cámara capturar más luz, pero las diferencias en comparación con iPhone 5 no serán extraordinarios. El HTC One es capaz de capturar píxeles de un tamaño de 2 micras y su cámara no es tan buena, en algunas pruebas graba imágenes de peor calidad incluso que las del iPhone 5. Básicamente, Apple está intentando presentar a El mundo completa un cambio importante para la cámara, pero podría terminar siendo solo una linda historia de marketing.
