En el año 2011 Apple lansa Siri, un asistente personal inicialmente disponible sólo en iPhone 4S y en versión beta. Luego la empresa lo especifica muy claramente en todos sus materiales promocionales y aunque el asistente estuvo lejos de ser perfecto, él los motivó a los competidores de la empresa a producir sistemas similares para sus propios teléfonos inteligentes. Aunque en 2 años Apple no dio ninguna indicación de que Siri se esté preparando para abandonar la etapa beta y durante el evento del 10 de septiembre no se mencionó nada al respecto, bueno, Apple eliminó del sitio web todas las menciones al desarrollo beta de Siri.
In página asistente en el sitio web de Apple, la compañía estadounidense ya no menciona en ninguna frase que Siri se encuentra actualmente en la etapa beta de desarrollo, pero tampoco alardea de este éxito. Hasta la semana pasada hubo múltiples menciones sobre la etapa de desarrollo beta de Siri, pero Apple decidió abandonar este método de presentación para su asistente personal, siendo de momento lo suficientemente bueno para ser utilizado sin problemas por cualquier propietario de iDevice.
