Apple es una empresa que anualmente intenta llevar al mercado productos innovadores, logrando incluso una vez cada pocos años revolucionar diversas industrias. Los estadounidenses tienen recursos casi ilimitados en términos de posibilidad de invertir en investigación y desarrollo, y en los últimos 15 años las cantidades asignadas a estos proyectos se han multiplicado por más de 20. Si en 1998 Apple estaba invirtiendo algo más de 200 millones de dólares en investigación y desarrollo, en 2013 esta cifra aumentó a 4.5 mil millones de dólares.
Para seguir siendo competitiva, la empresa Apple tiene que para invertir Invierten enormes cantidades de dinero en investigación y desarrollo, pero con unos ingresos de más de 150 mil millones de dólares anuales y más de 150 mil millones de dólares en liquidez e inversiones, nadie puede quejarse de la falta de fondos. Para Apple, las inversiones en investigación y desarrollo son absolutamente necesarias y nos traerán productos nuevos e innovadores en el futuro, pudiendo el valor de estas inversiones aumentar sustancialmente hasta alcanzar incluso las cantidades que otras empresas competidoras están invirtiendo ahora.
