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A finales de 2013 la empresa Apple publicó un spot publicitario llamado Incomprendido, su función es presentar cómo se puede utilizar un terminal iPhone 5S para registrar vacaciones familiares. El anuncio publicitario fue muy apreciado por todo el mundo y durante la última noche ganado un emmy dentro de la categoría Artes Creativas al anuncio más destacado lanzado en 2014.
En el spot publicitario, que también podéis ver arriba, la empresa Apple muestra cómo se pueden grabar y editar videoclips en una terminal iPhone 5S, luego se pueden presentar en un televisor usando un Apple TV. El lugar de los de Apple era bueno, pero tenía seria competencia de aquellos creados por General Electric, Nike y Budweiser, que puedes ver a continuación.
Apple ha sido criticada a menudo por no ser capaz de crear anuncios publicitarios atractivos, pero cuando realmente importa, se las arregla para producir los anuncios adecuados.
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