Apple está en proceso de cambiar el método mediante el cual promociona sus productos a nivel mundial, pasando de una estrategia global a una regional. Más precisamente, los de Apple han reestructurado su relación con la agencia de publicidad TBWA\Media Arts Lab para poner mayor énfasis en campañas digitales y regionales en lugar de globales.
Como consecuencia de los cambios, muchas personas perdieron sus puestos de trabajo en las oficinas de la agencia de publicidad, y la empresa Apple también redujo sus inversiones en campañas publicitarias globales. Como consecuencia del cambio, el aumento de popularidad de la marca Apple disminuiría incluso en el entorno digital, pero la compañía asume este problema como consecuencia del cambio en la forma de promoción.
El interés de los de Apple por localizar sus anuncios en los mercados en los que venden sus productos tiene el papel de atraer más interés por parte de los clientes. Al vincular el producto con lo que sucede en el mercado en el que se vende, la compañía Apple se asegura de que la gente mire más de cerca los anuncios y pueda crear una conexión con él.
La semana pasada, Apple lanzó un anuncio especial para el Carnaval de Río promocionando el iPhone 7 Plus, y aparecerán más anuncios de este tipo en el futuro. Este cambio ha estado en proceso durante algún tiempo y, mientras tanto, Apple ha lanzado una multitud de anuncios regionales, por lo que queda por ver qué hará en el futuro.
"TBWA\Media Arts Lab está reorganizando e introduciendo un nuevo modelo operativo para seguir el ritmo de la forma en que la gente consume medios y contenidos", dijo un portavoz de la agencia a Adweek. Esto dará como resultado una reducción en áreas como la localización y una mayor inversión en áreas como digital, social, análisis de datos, creación de contenido y un conjunto más diverso de habilidades estratégicas. También tendremos una mayor integración con los socios de medios de OMD".
