Jony Ive, el talentoso y conocido diseñador jefe de la empresa. Apple, hasta hace poco, dejó de interesarse por los productos de la compañía tras el lanzamiento del Apple Watch. Jony Ive se desinteresó porque Tim Cook, el presidente de Apple, no estaba interesado en el diseño de los productos de la compañía, y vio algunos de ellos por primera vez en las conferencias de presentación.
Jony Ive también estaba enojado porque había muchas personas en la junta directiva de Apple que no tenían ninguna conexión con el negocio principal de la empresa. A Jony Ive le molestó que el Apple Watch no se vendiera como un accesorio de vestir, sino como una extensión del iPhone, y el fracaso en las ventas del modelo dorado al final importó mucho.
Jony Ive ya no participó activamente en los productos lanzados por la compañía Apple después del Apple Watch, y esto se puede ver incluso ahora, cuando se marcha. Jony Ive cobrará millones de dólares anualmente de Apple para seguir trabajando en algunos productos, pero no se involucrará en ninguno de ellos como lo hacía cuando Steve Jobs estaba vivo.
"Me sentí "desanimado" por Tim Cook, quien "mostró poco interés en el proceso de desarrollo del producto". Me sentí cada vez más frustrado a medida que la junta directiva de Apple estaba compuesta por directores con antecedentes no relacionados con el negocio principal de la empresa. He estado en desacuerdo con "algunos líderes de Apple" sobre cómo posicionar el Apple Watch. He presionado para que el Apple Watch se venda como un accesorio de moda, no como una extensión del iPhone".
