Netflix, el gigante del mundo del streaming, alcanzó un nuevo récord impresionante, que nadie esperaba en el contexto actual, sobre todo porque tuvo grandes problemas pero tiene: 23 millones de usuarios activos mensuales en su paquete con publicidad. Esta noticia fue anunciada por Amy Reinhard, jefa de publicidad de Netflix, durante CES 2024.
En su intervención en la Cumbre de Entretenimiento de Variedades en Las Vegas, Amy Reinhard reveló que el 85% de los miembros que reciben publicidad pasan más de dos horas al día viendo Netflix. "Lo que realmente nos entusiasma es el nivel de participación de los usuarios", afirmó.
El anuncio se produce apenas dos meses después de que Netflix alcanzara los 15 millones de usuarios activos en el paquete publicitario a nivel mundial en noviembre de 2023. Reinhard asumió el cargo de presidente de Publicidad en octubre tras la salida de Jeremi Gorman, quien ocupó este cargo durante 13 meses.
El año pasado, el gigante del streaming despertó la curiosidad del público con su anuncio de desarrollar un negocio publicitario comparable al de Hulu. Si bien no llegan a los 45 millones de suscriptores estimados de Hulu con publicidad, los esfuerzos de Netflix para aumentar las suscripciones a su paquete con publicidad parecen estar dando sus frutos.
Netflix anuncia un RÉCORD impresionante después de que se revelaran problemas importantes
En mayo, Netflix introdujo una política notoria contra el intercambio de contraseñas, alentando a los usuarios a optar por el paquete de anuncios. Posteriormente, el servicio de transmisión eliminó la opción del plan básico sin publicidad para los nuevos suscriptores y aumentó el precio de su oferta premium sin publicidad. La compañía dijo que alrededor de un tercio de los nuevos registros eligen el plan con publicidad.
"Somos muy afortunados de poder adoptar una visión a largo plazo", afirmó Reinhard en el CES. "Ampliar nuestro negocio es actualmente nuestra máxima prioridad, pero queremos asegurarnos de hacerlo de una manera que sea significativa para nuestros miembros".
La asociación de Netflix con Microsoft para construir su paquete publicitario en 2022 no ha estado exenta de desafíos, con informes de frustraciones de los ejecutivos con las ventas publicitarias de Microsoft. Sin embargo, Reinhard señaló en la cumbre de Variety que la relación va bien, aunque no quiso comentar sobre el futuro de la asociación, que expirará este año.
Netflix también se vio afectada por las huelgas de Hollywood en 2023, teniendo que recortar contenidos por primera vez. Según Bloomberg, Netflix lanzó alrededor de 130 títulos menos en 2023 en comparación con el año anterior. Sin embargo, el servicio de streaming está completando su cartera de contenidos con títulos de Warner Bros. Discovery, con “Young Sheldon” subiendo los ratings de Nielsen desde su lanzamiento en Netflix en diciembre.
Netflix domina actualmente las listas de Nielsen de EE. UU., ocupando ocho de los diez principales títulos de transmisión en la primera semana de diciembre. Combinado con la afirmación de Reinhard de que los miembros que reciben publicidad pasan más de dos horas al día viendo Netflix, la compañía está haciendo una jugada importante para atraer anunciantes.
