Netflix, según una reciente proyección de Ampere Analysis, más de la mitad del presupuesto de contenidos de la compañía este año, es decir 7,9 mil millones de dólares de un total de alrededor de 15,4 mil millones de dólares, se invertirá en producciones realizadas fuera de América del Norte.
Netflix realiza así un cambio importante, siendo la primera vez que la mayor parte del presupuesto del gigante del streaming se destina a contenidos originales localizados para mercados internacionales o a la concesión de licencias de títulos producidos internacionalmente. Esta tendencia encaja con la industria de la televisión en general a medida que las empresas de medios reevalúan sus estrategias de contenido para la era posterior al pico de la televisión.
Netflix no es la única empresa que cambia sus estrategias, ya que otro estudio de Ampere predice que el gasto en contenidos en América del Norte disminuirá más del 20% con respecto a los niveles de 2022 en los próximos cinco años. Las razones de este cambio son múltiples: por un lado, el contenido internacional es más barato, por otro lado, la audiencia estadounidense se ha vuelto más abierta en los últimos años al contenido en idiomas extranjeros.
Netflix confirma una decisión SIN PRECEDENTES debido a la situación global actual
La serie coreana Squid Game de Netflix sigue siendo un ejemplo de ello, convirtiéndose en uno de los títulos más vistos de la historia con un presupuesto de alrededor de 21 millones de dólares, menos del 10% del costo de producción reportado para la temporada 4 de "Stranger Things".
La madurez del mercado de streaming estadounidense está empujando a plataformas como Netflix a invertir más en contenido local para regiones menos saturadas. A medida que se vuelve cada vez más difícil agregar nuevos suscriptores a los servicios nacionales de transmisión de video bajo demanda (SVOD), las empresas reconocen que el crecimiento futuro deberá ser impulsado por los mercados emergentes de transmisión por secuencias, donde los actores estadounidenses establecidos tienen un dominio menor.
Netflix tiene grandes problemas con la competencia en África, una de las pocas zonas del mundo donde se da una situación como esta. Otro mercado es India, una potencia económica y cultural de rápido crecimiento donde Netflix ha invertido agresivamente para aumentar su base de suscriptores. No sería sorprendente ver el próximo 'Juego del Calamar' salir de la India en los próximos años, marcando otro paso importante en la estrategia global de Netflix para cautivar al público de todo el mundo.
