Netflix continúa fortaleciendo su posición dominante en la industria del streaming mediante el uso de una estrategia híbrida que combina la adquisición de licencias de series exitosas con la producción de contenido original y atractivo. A pesar de los costos exorbitantes involucrados, Netflix ha invertido miles de millones de dólares para licenciar títulos establecidos como "Anatomía de Grey", "Cómo conocí a vuestra madre" y "Seinfeld". Este movimiento estratégico no sólo ayudó a ampliar la vasta biblioteca de contenidos de la plataforma, sino que también facilitó el eclipse de sus rivales en la carrera por los suscriptores.
La estrategia de Netflix de licenciar contenido popular parece encajar perfectamente con su compromiso de invertir en películas y series originales. En un contexto en el que la competencia en la industria del streaming es intensa, Netflix anunció recientemente que destinará la mayor parte de su presupuesto anual de 17 mil millones de dólares a la creación de contenidos propios y exclusivos. Spence Neumann, director financiero de Netflix, enfatizó en la última convocatoria trimestral de la compañía que, si bien las oportunidades de licencias son abundantes, el enfoque principal sigue siendo la programación original, una dirección que anticipa que continuará en el futuro.
Netflix ha consolidado su reputación como pionero del contenido original, con series taquilleras como “Stranger Things”, “Bridgerton” y “Wednesday” que contribuyen a una importante presencia cultural. En su esfuerzo por atraer y retener suscriptores, Netflix se esfuerza por encontrar el equilibrio óptimo entre producciones costosas y licencias de contenido a menudo más asequibles.
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Aunque inicialmente el éxito de series licenciadas como “Suits” parecía encaminar la estrategia de Netflix hacia más adquisiciones externas, la situación cambió una vez que los grandes estudios de Hollywood decidieron vender más contenidos a la plataforma. En los últimos meses, Netflix ha firmado importantes acuerdos con Disney y Warner Bros. Discovery, reforzando así su oferta de series y películas de alta calidad.
Netflix, a finales del año pasado, añadió a su oferta 14 series de Disney durante un período de 18 meses, incluidos títulos como "Lost" y "This Is Us", y recientemente cerró un acuerdo para "Sex and the City". ”de Warner Bros. Descubrimiento. Estos movimientos demuestran que, a pesar de una fuerte inclinación hacia las originales, Netflix no descuida el valor de las series con licencia.
Netflix, a través de datos internos, confirma el mayor impacto de las producciones originales. En los primeros seis meses de 2023, 62 de los 100 títulos más vistos fueron originales de Netflix. Entre estos, "The Night Agent", "Ginny & Georgia" y "The Glory" se destacaron como extremadamente populares entre los suscriptores.
Netflix, según el análisis de desempeño de las primeras 12 semanas de 2024, sigue mostrando el predominio de los originales en las preferencias de los suscriptores, con series como "Love Is Blind" y "Griselda" ocupando los primeros lugares en el ranking de audiencia. Esta tendencia subraya la eficacia de la estrategia de Netflix de combinar contenidos licenciados con producciones originales, asegurando así una ventaja competitiva sostenible en la guerra de las plataformas de streaming.