Heinä-syyskuussa 2010 Apple kasvoi yrityksenä paljon iPhone 4 -päätelaitteen lanseerauksen ansiosta, joka ei ainoastaan kirjannut ennätysmyyntiä vaan myös lisäsi Apple-yhtiön mainetta maailmanlaajuisesti. Sen lisäksi, että Apple kirjasi ennätystuloja tämän vuoden aikana, yhtiö onnistui saavuttamaan toppi matkapuhelinvalmistajat maailmanlaajuisesti. Apple myi 14.1 miljoonaa iPhone-päätelaitetta ja sijoittui neljänneksi RIM:n ja LG:n, Samsungin ja Nokian jälkeen. Kaikista matkapuhelinvalmistajista Apple kirjasi 4 %:n kasvun vuodentakaiseen verrattuna ja oli ensimmäisellä sijalla tässä luvussa, jota seurasi RIM 90.5 %:lla.
Vaikka Apple on maailmanlaajuisesti vasta 4. sijalla matkapuhelinmyyjien hierarkiassa, se on voiton suhteen ehdottomasti 1. sijalla, koska Nokia, joka myi lähes 10 kertaa enemmän matkapuhelimia kuin Apple, onnistui saamaan nettovoiton pienemmäksi . Apple elää historiansa parasta aikaa ja vain "ihme" voisi katkaista tämän positiivisen trendin, tai pikemminkin vain heikko tuote voisi vaikuttaa heidän myyntiin.
