Lyhyesti sanottuna Apple työskentelee kauan odotetun online-median suoratoistopalvelun parissa, jota kutsumme iCloudiksi. Apple a julkaistu omalla verkkosivustollasi o työtarjous Media Streaming Engineering Managerille, jolla on oltava edistyneitä tietoja online-suoratoistojärjestelmien rakentamisesta. Tiedämme jo, että Apple työskentelee lujasti tämän uuden järjestelmän parissa, he havaitsivat viite hänen kanssaan Mac OS X Lionin vanhan beta-version jälkeen, joten kaikki työ lähenee hitaasti loppuaan. Apple käyttäisi Pohjois-Carolinassa sijaitsevaa datakeskusta tähän uuteen online-median suoratoistopalveluun, ja virallinen julkaisu tapahtuisi kesäkuun 6. päivän jälkeen, jolloin järjestetään WWDC 2011 -konferenssi.
iCloud kilpailee palvelun kanssa Google Music mutta myös Amazonin online-suoratoistopalvelulla, mutta Apple-yhtiön suuri etu voisi olla Yhdysvaltojen suurten levy-yhtiöiden kanssa tehty sopimus. Googlella ja Amazonilla ei ole tällaista, ja ne voivat joutua oikeuteen palvelun käyttötavasta.
