Vuonna 2007 Apple lanseerasi ensimmäisen iPhone-mallin maailmassa, jossa Nokia myi eniten puhelimia maailmassa ja oli yksi vahvimmista ja tunnetuimmista brändeistä maailmanlaajuisesti. 4 vuotta myöhemmin on arvioitu Apple ohittaa Nokian maailmanlaajuisesti myytyjen älypuhelimien määrässä. Nokia piti älypuhelinmyyjien listan kärkeä lähes 10 vuotta, mutta tänä vuonna Apple tai Samsung voisivat ottaa ykkössijan. Nämä kaksi yritystä ovat lisänneet älypuhelintuotantoaan joka vuosi viime vuosina, ja tänä vuonna iPhone 2:n ja Galaxy S -sarjan ansiosta nämä kaksi valmistajaa voivat ohittaa Nokian maailmanlaajuisesti myytyjen älypuhelimien määrässä.
Ei ole tiedossa, kumpi kahdesta yrityksestä "varastaa" ykköspaikan Nokialta, mutta jos Apple olisi julkaissut uuden iPhonen kesäkuussa, se olisi varmasti ollut ensimmäisellä sijalla. Ottaen huomioon, että näin ei käynyt ja Samsung Galaxy S II on erittäin kysytty lähes kaikkialla maailmassa, on mahdollista, että Apple saavuttaa 2. sijan Samsungin jälkeen, mutta silti Nokian edelle. Ensimmäisen iPhone-mallin lanseerauksesta lähtien Nokia on alkanut menettää markkinaosuuttaan älypuhelinmyynnissä, ja nykytilanteessa Nokia ei ole enää pitkään aikaan ykkönen.
