Apple julkaisi Smart Coversin yhdessä iPad 2 -tabletin kanssa maaliskuussa, mutta ne tuottavat satoja miljoonia dollareita voittoa Cupertino-yhtiölle. Amerikkalainen analyytikko teki laskelma josta näyttää siltä, että Apple kerää yli 300 miljoonaa dollaria Smart Coversin myynnistä keskimäärin 40 dollariin (polyuretaaniversion vastaava hinta) ja puolet tästä summasta on voittoa. Hän arvioi, että 90 % iPad-tableteista ostettiin Smart Coverilla, ja viimeisten 3 kuukauden aikana ja pitäen keskihinnan 40 %, Apple keräsi näiden lisävarusteiden myynnistä 300 miljoonaa dollaria.
Olemme vierailleet useissa myymälöissä tarkkailemassa asiakkaiden ostokäyttäytymistä. Uskomme, että iPadien myynnin ja Applen iPad-kuorien myynnin välillä on erittäin korkea korrelaatio. Uskomme, että iPadien myyntihinta on noin 40 dollaria/yksikkö ja bruttokate todennäköisesti 50 %, joten uskomme, että ne voivat nostaa keskimääräisiä myyntihintoja ja katteita. Jos oletetaan, että 90 % iPadin myynnistä kesäkuun vuosineljänneksellä sisältää Applen kannet, tämä lisäisi noin 300 miljoonaa dollaria liikevaihtoa ja 150 miljoonaa dollaria bruttovoittoa eli 60 peruspistettä (bp) bruttomarginaaliin.
Jos ajattelemme, että puolet tästä summasta edustaa puhdasta voittoa, ymmärrämme, miksi Applella on rahaa pelatakseen tuomioistuimissa. Valitettavasti meille Apple tienaa hyvää rahaa kaikista tuotteistaan, esimerkiksi ero 16 Gt:n ja 32 Gt:n iPhonen välillä on 100 dollaria ja Apple selittää tämän eron sillä, että tallennusväline on kalliimpi. Todellisuudessa Apple maksaa vain 15 dollaria enemmän 32 Gt:n Nand FLASHista, mutta me maksamme 100 dollaria, joten Apple saa 85 dollaria voittoa pelkästään tästä myynnistä, ja teoria koskee myös iPad-tabletteja.
Yhteenvetona voidaan todeta, että lisävarusteet tuovat paljon rahaa Apple-yhtiölle ja voitto osoittautuu alan suurimpiksi.
