Tästä päivästä lähtien Apple-yhtiöllä on virallisesti uusi johtaja, Tim Cook - entinen COO ja väliaikainen toimitusjohtaja useita kertoja. Tim Cook on 50-vuotias ja hänellä on melko paljon kokemusta takanaan. Hän on työskennellyt sekä Compaqissa että IBM:ssä ennen kuin Steve Jobs palkkasi hänet Applelle. Tim Cook oli eiliseen asti Apple-yhtiön COO ja häntä kehuttiin useaan otteeseen tavasta, jolla hän muutti ja toteutti Apple-yhtiön uutta organisaatio- ja toimintatapaa vuosien varrella.
Tim Cook johti yrityksen operatiivista osastoa "rautaisella kädellä", joka teki päätöksen tuotannon siirtämisestä Kiinaan, onnistui merkittävästi alentamaan tuotteiden tuotanto-, kuljetus- ja toimituskustannuksia. se, joka vaikutti erittäin paljon yrityksen kannattavuuden parantamiseen. Tim Cookin toimeksiannossa Apple muutti perusteellisesti toimintatapaansa, ja ilman häntä yhtiö ei todennäköisesti olisi tänään ollut toisella sijalla maailman arvokkaimpien yritysten listalla osakemarkkinoiden arvoon perustuen.
Tim Cook toimi myös toimitusjohtajana vuosina 2004 ja 2009, kun Steve Jobs jäi sairauslomalle, mutta tämän jälkeen vuonna 2011 Tim Cookista tuli ensimmäistä kertaa täysivaltainen toimitusjohtaja. Tim Cook oli Steve Jobsin "varjossa", hän oppi häneltä kuinka kauan hän oli Applen palveluksessa ja kaikki näkivät hänet Steve Jobsin "oikeutettuna" seuraajana. Monet ovat sitä mieltä, että Tim Cook on järkevä valinta Applen johdon seuraajaksi, ja yhtä monet ovat sitä mieltä, että Steven ohjauksessa Apple toimii vähintään yhtä hyvin myös tulevina vuosina.
Liian vähän väliä sillä, että Tim Cook on homoseksuaali, liian vähän väliä hänen löyhällä asenteella patentin loukkauksia kohtaan, Tim Cook johtaa Apple Steve Jobsin johdolla, vaikka kukaan ei virallisesti tunnusta tätä. Käyttäjille on niin vähän väliä kuka konkreettisesti johtaa yritystä, meille se, että tulevat tuotteet ovat vähintään yhtä hyviä, sisältävät vähintään yhtä paljon uusia toimintoja ja jos kaikki toimii niin kuin on toiminut tähän asti, niin emme. Apple-yhtiön selviytymismahdollisuuksista ei pitäisi olla epäilyksiä.
