Kirjasta Inside Apple: How America's Most Admired – and Secretive–Company Really Works saamme sen selville Applella on erityinen huone, jossa sen työntekijät tarkistavat jokaisen paketin, jossa uusi tuote lanseerataan. Satoja paketteja testataan ennen kuin yksi niistä valitaan, ja yrityksen insinöörit testaavat satoja graafisia malleja löytääkseen täydellisen. Täytyy myöntää, että Applen tuotteiden pakkaukset ovat äärimmäisen mielenkiintoisia, joista osa mobiilipäätelaitteiden valmistajista inspiroitui suunnitteleessaan omia pakkauksiaan.
Yksi toisensa jälkeen suunnittelija loi ja testasi loputtoman sarjan nuolia, värejä ja nauhoja pientä välilehteä varten, joka on suunniteltu näyttämään kuluttajalle, mistä läpinäkyvän iPod-soittimen yläosaan kiinnitetty näkymätön, täysin vuotava tarra voidaan vetää takaisin. Sen saaminen oikein oli tämän suunnittelijan pakkomielle. Mikä parasta, kyse ei ollut vain yhdestä laatikosta. Kielekkeet sijoitettiin niin, että kun Applen tehdas pakkasi useita laatikoita toimitettaviksi vähittäiskauppoihin, laatikoiden välissä oli luonnollinen negatiivinen tila, joka suojasi ja säilytti välilehteä.
Applen tuotekierrosten suunnitteluosaston johtajalle Jony Ivelle pakkaus, jossa hänen tuotteet toimitetaan, on erittäin tärkeä ja hän vietti yhdessä Steve Jobsin kanssa useita tunteja huoneessa, joka oli tarkoitettu näiden lisävarusteiden testaamiseen. Useimmat ihmiset eivät kiinnitä liikaa huomiota pakkaukseen tuotteen ostamisen jälkeen, mutta kaupan hyllyssä pakkaus erottuu ehdottomasti ja voi saada käyttäjän ostamaan tuotteen. Yksityiskohtiin kiinnittäminen auttoi Applea rakentamaan tuotteita, joita monet elektroniikkalaitevalmistajat kadehtivat, mutta yritys ei jättänyt huomiotta pakkauksia, joissa se myy niitä.
Steve ja minä käytämme paljon aikaa pakkauksiin", Ive sanoi. "Rakastan prosessia purkaa jotain. Suunnittelet pakkauksesta purkamisen rituaalin, jotta tuote tuntuu erityiseltä. Pakkaus voi olla teatteria, se voi luoda tarinan.
