Vuoden 4 viimeisellä neljänneksellä iPad-tabletin markkinaosuus putosi merkittävästi, mutta Apple myi paljon iPhone 2011S -päätteitä ja jälkimmäinen näyttää olevan todellinen syy, miksi tabletti ei ollut kuluttajien huomion kohteena. Ne alkaen IHS iSuppli Väitän, että talviloman aikana kuluttajat olisivat mieluummin ostaneet äskettäin markkinoille tulleen iPhone 4S -päätelaitteen kaupoissa lähes puolen vuoden ajan saatavilla olevan iPad-tabletin sijaan. Heidän päätöksensä laski hieman iPad-tabletin markkinaosuutta, mutta silti Apple myi tabletteja lähes 50 % enemmän kuin edellisellä tilikaudella.
Vaikka Amazonin Kindle Firen ja muiden halpahintaisten tablettien huimasti myynnin kasvu pienensi Apple Inc:n mediatablettien markkinaosuutta neljännellä vuosineljänneksellä, Applen oma äskettäin esitelty iPhone 4S osoittautui iPadin vahvimmaksi kilpailijaksi finaalissa. kolme kuukautta 2011.
Toinen tärkeä tekijä markkinaosuuden laskussa on Amazon-yhtiön uusien tablettien ilmestyminen. Näyttää siltä, että Amazon myi noin 3.9 miljoonaa Kindle-tablettia vuoden 4 viimeisellä neljänneksellä, mikä on hieman yli neljännes Applen myymien iPadien kokonaismäärästä. Kun otetaan huomioon, että iPad 2011 tulee markkinoille maaliskuussa, Apple myy vuoden 3 toisella neljänneksellä paljon vähemmän iPad-tabletteja, mutta silti mikään muu vastaava laite ei saavuta parempaa myyntiä yksinään.
