Vuonna 2007 Apple julkaisi iPhone-päätteen (tunnetaan yleisesti nimellä iPhone 2G), jonka mukana toimitettiin pääosin alumiinista valmistettu kotelo. Laitetta myytiin useita miljoonia kappaleita, ja silloin Apple tiesi, että toisella mallilla olisi vielä suurempi menestys. Applen ongelma oli, että se ei pystynyt valmistamaan tarpeeksi alumiinikoteloita rakentaakseen tarpeeksi tällaisia iPhoneja. että päätös ilmeisesti tehtiin tehdä muovikotelo iPhone 3G/3GS:lle. Vaikka Apple-yhtiön päätöksen pakotti mahdottomuus tarjota käyttäjille erilaista muotoilua, molemmat päätelaitteet menestyivät loistavasti ja muovikotelot osoittautuivat erittäin hyviksi, niin hyviksi, että jotkut iPhone-päätteiden 4/4S omistajat katuvat niitä edelleen.
On mielenkiintoista, kuinka Apple on edelläkävijä joidenkin materiaalien kanssa, mutta ei halua pitää niistä kiinni. Ensimmäisessä iPhonessa oli loistava alumiinirunko, joka oli erinomainen monella tapaa. iPhone 3G ja 3Gs saivat kuitenkin muovirungot, koska yrityksellä ei ollut tarpeeksi kapasiteettia alumiinirunkojen valmistukseen. iPhone 4:n ja 4s:n lasirunko on myös seurausta alkuperäisten materiaalien etsimisestä riittävällä tuotantokapasiteetilla. Ja vaikka seuraavassa iPhonessa olisi täsmälleen sama runko, sillä ei ole suurta vaikutusta myyntiin, vaikka se aiheuttaakin erimielisyyttä. Jälleen kerran, vaikka alustamateriaaleilla on erittäin tärkeä rooli laitteen imagossa, se ei ole ollenkaan ratkaisevaa.
iPhone 4/4S:lle Apple päätti rakentaa lasikotelolla varustetun terminaalin, jota voitaisiin valmistaa kymmeniä miljoonia kappaleita. Heidän päätöksensä ei tyydyttänyt kaikkia asiakkaita näiden laitteiden haurauteen liittyvien lukuisten valitusten vuoksi, mutta tässä on otettava huomioon se, että suunnittelun suhteen Apple tekee päätöksiä, joiden perusteella se rakentaa vähintään kaksi sukupolvea tuotetta . Näin oli iPhone-puhelimissa, mutta iPod Touchien ja iPad-tabletin kanssa asiat ovat erilaisia, koska nämä laitteet tulevat alumiinikuorella ja myyvät hyvin, mutta eivät aivan yhtä hyvin kuin iPhone-päätteet.
Yhteenvetona voidaan todeta, että jos Steve Jobs olisi löytänyt mieleisekseen sopivan valmistajan, iPhone 3G/3G:t olisivat näyttäneet erilaiselta.
