Vuosi 2011 toi Yhdysvaltoihin Mirage-nimisen Kindle Firen, vain 200 dollarin tabletin, joka lupasi tarjota kaiken, mitä muut kaksi kertaa halvemmat tabletit tarjoavat käyttäjille. Amazon myi miljoonia Kindle Fire -tabletteja talviloman aikana, mutta lopulta monet ihmiset olivat tyytymättömiä tehtyyn ostokseen. 7-tuumainen tabletti ei toiminut niin hyvin, käyttöjärjestelmässä oli suuria ongelmia ja "erittäin nopea" selain ei osoittautunut niin loistavaksi. Mukaan a studio Yhdysvalloissa äskettäin tehdyn tutkimuksen mukaan 50 % Kindle Fire -tabletin ostaneista on valmis ostamaan Apple iPad 3:n.
Yli 58 prosenttia kyselyyn vastanneista sanoi haluavansa päivittää nykyisen tablet-laitteensa, kun taas 74 prosenttia myönsi, ettei mikään muu tabletti ole samassa sarjassa iPadin kanssa. Lisäksi yli puolet Kindle Firen omistajista ilmoitti aikovansa ostaa iPad 3:n, mikä kertoo varmasti paljon siitä, kuinka paljon kiinnostusta Applen tabletti on kerännyt ennen sen huhuttua maaliskuun julkaisua. "Tablettien osalta Applen iPad pysyy edelleen johtajana", sanoi TechBargains.comin toimitusjohtaja Yung Trang. "Mutta erittäin mielenkiintoista on, että Kindle Fire julkaistiin vain kolme kuukautta sitten ja kuitenkin yli puolet Firen omistajista tietää jo ostavansa iPad 3:n. Tämä voi olla kommentti kuluttajien tyytymättömyydestä Amazonin tuotteeseen tai yksinkertaisesti viesti, että iPadin käyttökokemus on vertaansa vailla."
Käytännössä suuri enemmistö kyselyyn osallistuneista ei ole tyytyväisiä tablet-laitteeseensa, mutta on mielenkiintoista, että monet vaihtavat sen vasta muutaman kuukauden kuluttua ostosta. Vaikka sanottiin, että tämä Kindle Fire -tabletti varastaisi iPad-tabletin markkinaosuuden, se ei lopulta tee muuta kuin lähettää asiakkaita Applelle.
