Jony Ive on yksi Apple-yhtiön tärkeimmistä henkilöistä, hän vastaa Cupertino-yhtiön tuotteiden suunnittelusta. Haastattelussa annettu sanomalehdelle Lontoosta kotoisin oleva Ive paljastaa joitain Applen tuotteiden menestyksen avainkohtia tällä hetkellä ympäri maailmaa. Hän väittää, että Apple valmistaa tuotteita, jotka ovat parempia kuin markkinoilla olevat, ja suunnittelu lähtee ajatuksesta tehdä jotain parempaa ja jos tämä ei ole mahdollista, niin projekti hylätään.
I väittää, että kaikki Applen kilpailijat katsovat asioita väärin, koska he yrittävät tuoda uusia tuotteita markkinoille, vaikka todellisuudessa heidän pitäisi tuoda parempia tuotteita. Ehkä joillekin Iven filosofia näyttää väärältä, mutta se on jo viiden vuoden ajan osoittautunut erittäin hyödylliseksi Applelle ja kuluttajille, joten toivon, että tulevaisuudessa muutama asia muuttuu hänen ajattelussaan ja enemmän muuttuu tavassa, näyttää Applen tuotteita. Voit lukea lisää brittilehdelle annetusta haastattelusta.
K: Mikä tekee Applen suunnittelusta erilaisen?
V: Kamppailemme oikeiden sanojen kanssa kuvaamaan Applen suunnitteluprosessia, mutta kyse on pitkälti suunnittelusta, prototyyppien luomisesta ja valmistamisesta. Kun erotat ne, uskon, että lopputulos kärsii. Jos jokin on parempaa, se on uutta, ja jos se on uutta, kohtaat ongelmia ja haasteita, joihin sinulla ei ole referenssejä. Niiden ratkaiseminen ja käsitteleminen vaatii huomattavaa keskittymistä. On tunne, että olet utelias ja optimistinen, etkä näe näitä yhdistelmänä kovin usein.
K: Miten uusi tuote syntyy Applella?
V: Se, mitä rakastan luovassa prosessissa, ja tämä saattaa kuulostaa naiivilta, on ajatus, että yhtenä päivänä ei ole ideaa eikä ratkaisua, mutta seuraavana päivänä on idea. Näet dramaattisin muutoksen, kun siirryt abstraktista ideasta hieman aineellisempaan keskusteluun. Mutta kun teet 3D-mallin, olipa se kuinka karkea tahansa, tuot muodon epämääräiseen ideaan ja kaikki muuttuu – koko prosessi muuttuu. Se herättää ja tuo keskittymisen laajalle ihmisryhmälle. Se on merkittävä prosessi.
K: Mitkä ovat tavoitteesi, kun alat rakentaa uutta tuotetta?
V: Tavoitteemme ovat hyvin yksinkertaiset – suunnitella ja valmistaa parempia tuotteita. Jos emme voi tehdä jotain parempaa, emme tee sitä.
K: Miksi Applen kilpailijat ovat kamppailleet tehdäkseen niin?
V: Useimmat kilpailijoistamme ovat kiinnostuneita tekemään jotain erilaista tai haluavat näyttää uudelta – mielestäni ne ovat täysin vääriä tavoitteita. Tuotteen on oltava aidosti parempi. Tämä vaatii todellista kurinalaisuutta, ja se ajaa meitä – vilpitön, aito halu tehdä jotain parempaa.
