Äskettäin Iso-Britanniassa vieraillessaan Joyn Ive, Applen suunnitteludivisioonan vanhempi varajohtaja, totesi että Apple työskentelee parhaillaan parhaiden tuotteidensa parissa. Vastaus tuli kysymyksen jälkeen, jossa häntä pyydettiin nimeämään mielenkiintoisimmat Applelle suunnittelemansa podit, ja oli normaalia antaa tällainen vastaus. Kuitenkin, jos hän on oikeassa, niin iPhone 5, uudet Macit ja mahdollinen Applen kehittämä televisio on ilmoitettu erittäin mielenkiintoisiksi.
Se on todella kova juttu. Paljon näyttää palaavan siihen tosiasiaan, että se, minkä parissa työskentelemme nyt, tuntuu tärkeimmältä ja parhaalta työltä, jonka olemme tehneet, ja näin ollen se olisi se, minkä parissa työskentelemme juuri nyt, minkä tietysti minä ei voi kertoa sinulle. Kehitämme tuotteita täsmälleen samalla tavalla kuin kaksi vuotta sitten, viisi vuotta sitten, kymmenen vuotta sitten. Kyse ei ole siitä, että meistä muutama työskentelee samalla tavalla: meitä on suuri joukko samalla tavalla.
Olemme tulleet melko riippuvaisiksi oppimisesta ihmisryhmässä ja yrittäessämme ratkaista erittäin vaikeita ongelmia joukkueena. Ja saamme siitä valtavan tyydytyksen. Varsinkin kun istut lentokoneessa ja näyttää siltä, että suurin osa ihmisistä käyttää jotain, josta olet kollektiivisesti tuskannut. Se on upea palkinto.
Mielenkiintoista on, että Jony Ive edistää ajatusta, että Apple toimii nyt, aivan kuten se toimi Steve Jobsin eläessä. Maailma odotti Applen toimivan tällä tavalla, mutta Tim Cook jätti jälkensä yhtiöön ja siellä on varmasti paljon muuttuneita asioita. Siihen asti tiedän, että monet teistä odottavat kiinnostuneena iPhone 4 tuuman näytöllä si MacBookit Retina-näytöllä, mutta WWDC 2012 -tapahtumassa meidän pitäisi selvittää niistä joitain yksityiskohtia.
