Maaliskuussa monet keskustelivat intensiivisesti Applen päätöksestä kutsua iPad 3:a vain "uudeksi iPad-tabletiksi", jota monet eivät ymmärtäneet, mutta muutos, joka sopii Apple-yhtiön perinteeseen. D10-konferenssin aikana Tim Cook totesi Apple muuttaa tuotteiden toissijaisia nimiä vain, jos ne sisältävät tiettyjä tärkeitä toimintoja tai jos suunnittelussa tapahtuu radikaaleja muutoksia. Tässä ajatuksessa IPhone 4S:n nimessä on S ja iPod Mini/Nano julkaistiin vastaavilla nimillä.
Monet ihmiset kysyvät minulta tätä iPadista. Jos katsot taaksepäin iPodia, meillä oli iPod ja vaihdoimme sitä muutaman kerran ja kutsuimme sitä edelleen iPodiksi. Kun julkistimme uuden ja kutsuimme sitä iPod Miniksi. Kun muutimme sitä massiivisesti, kutsuimme sitä Nanoksi. Voit pysyä nimessä, ja ihmiset yleensä rakastavat sitä, tai voit laittaa loppuun numeron, joka ilmaisee sukupolven. Ja jos säilytät saman teollisen muotoilun, kuten 4S:n tapauksessa, jotkut saattavat sanoa, että se tarkoittaa Siriä tai nopeutta. Ajattelimme Siriä, kun teimme sen. 3GS:ssä ajattelimme nopeutta.
Tim Cook jatkaa haastattelua, että kun tuotteesta tulee erittäin suosittu, yritys luopuu toissijaisten nimien sisällyttämisestä ja muutti siten iPad-tabletin tai Macin nimen. Periaatteessa Apple pitää itse tuotteen nimeä erittäin voimakkaana ja toissijaisesta nimestä on hyötyä vain tilanteessa, jossa siihen toteutetaan todella tärkeitä toimintoja tai tehdään suuria suunnittelumuutoksia.
Ottaen huomioon sen, mitä Cook mainitsi tässä haastattelussa, luulen niin uusi iPhone näyttää siltä, miltä esittelin sen sinulle eilen illalla, sen nimi on Uusi iPhone tai iPhone + toissijainen nimi.
