Apple TV, tuote, joka ei herätä niin paljon kiinnostusta Applen asiakkaiden keskuudessa, myy edelleen enemmän kuin hyväksyttävästi, ja yritys onnistui myymään peräti 1.3 miljoonaa yksikköä tällä tilikaudella. Applen tilikauden kolmella tilineljänneksellä yhtiö myi 4 miljoonaa Apple TV:tä, 1.2 miljoonaa enemmän kuin koko edellisenä vuonna. Käyttäjien kiinnostus tätä tuotetta kohtaan on kasvussa, vaikka Google lanseerasi sen äskettäin markkinoille Nexus Q, ei kovin onnistunut yritys toistaa Apple TV.
Applen edustajat pitävät Apple TV:tä edelleen vain harrastuksena ja suhtautuvat siihen yhtä vakavasti kuin ennenkin, päättäen sen kohtalosta käyttäjien mieltymysten mukaan. Mielenkiintoista on, että Apple on myynyt enemmän Apple TV:itä kuin Microsoft XBOX 360 -konsoleja (1.1 miljoonaa), ja vaikka puhummekin eri tuotteista, Apple TV:stä voitaisiin hyvin helposti tehdä konsoli, jos Apple sallisi sen. Yhtiön lanseeraamasta televisiosta ei tietenkään sanottu mitään, Tim Cook huolehti välttämästä kysymyksiä hänen tyypilliseen tyyliinsä.
