Vaikka Applella on erittäin laaja patenttiportfolio ja se on saanut kiitosta iDevices-laitteidensa innovaatioista, yrityksen entinen johtaja väittää, ettei Cupertinossa keksitty mitään. Jean-Louis Gassee on mies, joka 80-luvulla saattoi tulla Applen toimitusjohtajaksi, hän menetti työnsä John Scullylle, mutta se ei estä häntä ilmaisemasta mielipidettä Applelle osoitetun keksijäyrityksen asemasta. Lehdessä kirjoitetussa artikkelissa Guardian, hän sanoo, että Apple löysi täydellisen reseptin parhaiden mobiilipäätteiden kehittämiseen, koska ainesosat ovat olleet saatavilla markkinoilla vuosia, mutta Steve Jobs oli ainoa "kokki", joka tiesi täydellisen yhdistelmän.
Sitten tammikuussa 2010 kokki Jobs kävelee lavalle iPadin kanssa ja kaikki käy itsestään selväksi, helpoksi. Kolmen vuosikymmenen epäonnistumiset unohtuvat. Tämä vie meidät viime viikon animoituun keskusteluun Applen keksinnöllisyydestä "Apple Tax" -lehden kommenttiosiossa maanantaina Huomautus: "...siirtyminen kynästä kosketukseen (sormeen) oli muutos mahdollistavassa teknologiassa, ei Applen keksintö – jopa ele oli olemassa jo kauan ennen iPhonea. Pöydälläni muistutuksena IPAQ – tuote ennen käyttöönottoa! Valitettavasti Applelta on loppunut oikea innovaatio..." Toisin sanoen: "Ei mitään uutta, ei innovaatiota, ainesosat olivat jo jossain. .". Kommentti sai tämän vastalauseen toiselta lukijalta: "iPaq iPadin edeltäjänä? Käytätkö huumeita?" Juuri nyt?"
Entinen Applen johtaja vertaa yritystä keittiöön ja Steve Jobsia kokkiin, joka osasi yhdistellä ainesosia, ymmärtää markkinoilla olevia ohjelmistoja ja laitteistoja tehdäkseen täydellisiä tuotteita. Hän ei ollut keksijä vaan innovaattori, ja Apple pitäisi nähdä yrityksenä, joka innovoi, ei keksijänä. Monet yrityksen käyttämät teknologiat olivat olemassa ennen kuin iDevices käytti niitä, mutta osa niistä oli Applen insinöörien keksimiä, vaikka niitä olikin markkinoilla eri muodoissa.
Gassee vertailee monia muita maailman suuria "keksijöitä", jotka saivat tämän tittelin keksintöjen perusteella, jotka olivat olemassa ennen niiden keksimistä, sanoen, että he kantavat titteliään virheellisesti. Totuus on, että puhtaiden keksintöjen takana on vähän tunnettuja ihmisiä, ja suuret yritykset vain hyödyntävät niitä ja löytävät täydellisen yhdistelmän suosittujen tuotteiden lanseeraamiseksi. Apple on enimmäkseen innovatiivinen yritys, aivan kuten Steve Jobs oli keksijä eikä keksijä. Väittää, että Apple ei keksinyt jotain, tuntuu hieman sopimattomalta, mutta on totta, että Apple innovoi, löysi oikeat laitteisto- ja ohjelmistoyhdistelmät, mutta otti mukaan myös joitain omissa laboratorioissaan keksittyjä asioita.
