Tim Cook on yhtiön toimitusjohtaja omena elokuusta 2011 lähtien ja hänen johdollaan yhtiöstä näyttää tulevan vauraampi ja suositumpi kuin hänen johdollaan Steve Jobs. Cookilla ja Jobsilla ei aina ollut samanlaisia mielipiteitä siitä, miten Applea pitäisi johtaa, ja tämä se huomattiin ja kun käsiteltiin oikeusjuttua Samsungia vastaan, joka kopioi iDevices-laitteiden suunnittelua ja kehittää omia älypuhelimia tai tabletteja.
Tim Cook, Jobsin seuraaja Applen pääjohtajana, vastusti Samsungin haastamista oikeuteen alun perin asian tuntevien ihmisten mukaan, mikä johtuu suurelta osin kyseisen yrityksen tärkeästä roolista iPhonen ja iPadin komponenttien toimittajana. Apple osti viime vuonna noin 8 miljardin dollarin arvosta osia Samsungilta, analyytikot arvioivat...Applen pahimmat pelot vahvistivat vuoden 2011 alussa julkaistun Galaxy Tabin, jonka Jobs ja muut pitivät selvänä iPadin huijauksena.
Cook, joka oli huolissaan kriittisestä toimittajasuhteesta, vastusti Samsungin haastamista oikeuteen. Mutta Jobsin kärsivällisyys oli loppunut, koska hän epäili, että Samsung luotti toimittajasuhteeseen suojellakseen sitä kostolta. Apple nosti kanteen huhtikuussa 2011, ja tulipalo levisi pian Euroopan, Aasian ja Australian tuomioistuimiin. Kun Apple voitti miljardin dollarin juryn huipputuomion Samsungia vastaan viime elokuussa, näytti siltä, että se voisi saada aikaan suoran kiellon loukkaaville tuotteille - mikä olisi muuttanut älypuhelinten kilpailua dramaattisesti.
Vaikka Steve Jobs halusi laillisen sodan Androidia ja kopioijia vastaan, Tim Cook ei halunnut haastaa Samsungia oikeuteen pääasiassa siksi, että korealaiset tehtaat tuottivat monia iDevices-komponentteja. Päätös haastaa Samsung oikeuteen tehtiin vuoden 2011 alussa, kun Samsung esitteli Galaxy Tabin, tabletin, joka näyttää liikaa iPadilta, ja Jobs päätti nostaa ensimmäiset kanteet. Sieltä kaikki muuttui kymmeniksi maailmanlaajuisesti nostetuiksi kanteiksi ja Samsungin ja Applen välisen suhteen tuhoutumiseen, suhteeseen, johon korealaiset luottivat puolustaessaan heitä amerikkalaisten toimia vastaan.
Muistimarkkinat vuonna 2005 olivat äärimmäisen epävakaat, ja Apple halusi lukita toimittajan, joka oli taloudellisesti vakaa, suhteeseen perehtyneet ihmiset sanoivat. Samsungilla oli tuolloin noin 50 prosenttia NAND-flash-muistimarkkinoista. "Se, joka hallitsee salamaa, tulee hallitsemaan tätä tilaa kulutuselektroniikassa", Jobs sanoi tuolloin keskusteluihin perehtyneen lähteen mukaan.
Päätös tehdä yhteistyötä Samsungin kanssa syntyi alusta alkaen, kun Apple päätti käyttää nand-salamaa iDevicesissa, korealaisten hallussa puolta näiden laitteiden globaaleista markkinoista. Lopulta päätös tehdä yhteistyötä heidän kanssaan ei ollut satunnainen, eikä Tim Cook voi enää pysäyttää Jobsin aloittamia prosesseja.
