Tim Cook tuli yhtiön viralliseksi ja pysyväksi toimitusjohtajaksi omena vuonna 2011, kahden useita kuukausia kestäneen välijakson jälkeen, jolloin Steve Jobs häntä hoidettiin haimasyöpään. Vuodesta 2011 tähän päivään omena oli erittäin hyvä kehitys useimmilla toiminta-alueilla, yritys onnistui kasvamaan eksponentiaalisesti myynnin, tulojen ja tuloksen osalta, mutta on yksi alue, jolla Applella menee erittäin huonosti. Yhtiön osakkeet amerikkalaisessa pörssissä lähes puolittivat arvonsa yhdessä vuodessa, ja Tim Cook olisi ollut vastuussa osakkeenomistajien ja joidenkin Applen hallituksen jäsenten käsissä.
Etsiikö Apple salaa uutta toimitusjohtajaa Tim Cookin tilalle? Jotkut Applen johtajia lähellä olevat Wall Streetin lähteet sanovat, että tällainen siirto on tekeillä, vaikka ei ole vieläkään todisteita siitä, että kerran mahtavan huipputekniikan innovaattorin hallitus olisi virallisesti tällaisessa pelin muuttavassa tilassa. Mutta jos se ei vielä tavoittele tällaista tavoitetta, sen pitäisi joidenkin Applen omistusosuuttaan leikkaaneiden suurten sidosryhmien mukaan. He väittävät yksityisesti, että Applen on aika syrjäyttää Cook, jonka toimikaudella Applen osakkeet ovat menettäneet noin puolet markkina-arvostaan lokakuusta 2011 lähtien, kun hän aloitti toimitusjohtajana.
Ne Forbesista väittävät sen Apple-yhtiön sisäiset lähteet väittävät, että Tim Cookin mahdollinen irtisanominen otettaisiin huomioon, mutta toistaiseksi asiasta ei ole vankkaa näyttöä. Periaatteessa Tim Cookia kritisoidaan vain siitä, että osakkeiden arvo on laskenut, monet sijoittajat menettävät paljon rahaa, mutta jää nähtäväksi, näkevätkö hallituksen jäsenet, että osakkeiden arvon lasku osakkeet ovat tärkeämpiä kuin Applen menestys. Amerikkalaisella yhtiöllä on tällä hetkellä vain yksi heikkous, osakkeiden arvo, mutta Tim Cook on monien mielestä sopimaton hänen hoitamaansa tehtävään, joten aina on olemassa mahdollisuus, että hän jättää Applen johdon.
