Applella on äärimmäisen suuri kassareservi, se ylittää 150 miljardia dollaria, ja yhtiötä on kritisoitu siitä, ettei se ole käyttänyt näitä rahoja osinkojen tarjoamiseen osakkeenomistajille tai muiden yritysten ostamiseen. No, lokakuusta 2012 tähän päivään, Apple hän osti peräti 9 yritystä, mutta hän ilmoitti vain julkisesti ostavansa niistä tärkeimmän. Vaikka määrä ei ole pieni, suurin osa niistä on pieniä yrityksiä, Apple välttää ostamasta suuria, tunnettuja yrityksiä.
Tim Cook totesi, että Apple etsii jatkuvasti yrityksiä, jotka kehittävät palveluita tai teknologioita, jotka voivat parantaa Applen tuotteiden ja palveluiden toimivuutta, ja vuonna 2013 tehdään muita yritysostoja. Apple on yritys, joka ostaa mieluummin startup-yrityksiä, ei jo hyvin kehittyneitä yrityksiä, mutta se ei tarkoita, että emme tulevaisuudessa voisi todistaa tärkeitä yritysostoja.
